原標(biāo)題：商家創(chuàng)意：牙膏變坦克         20日，一位寧波網(wǎng)友在微博上曬出了一張超市內(nèi)景照片，貨架上停著一輛用大量牙膏盒打造的巨型坦克。消費(fèi)者偶爾能在身邊的超市里遇到類似的創(chuàng)意驚喜，業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)這并非理貨員閑來無事時(shí)所為，而是商家委托超市進(jìn)行的一次有償廣告。

　　據(jù)微博用戶“晴晴家的小鬼”介紹，該照片拍攝于寧波市華潤(rùn)萬家江東店。記者昨日下午致電該超市服務(wù)臺(tái)工作人員，對(duì)方證實(shí)確有一輛用牙膏盒搭建的“坦克”被放在貨架上，但對(duì)于其展示時(shí)間、創(chuàng)意來源等具體情況并不清楚。

　　此前，類似的超市創(chuàng)意陳列在網(wǎng)上并不鮮見，比如用涼席組裝成一個(gè)個(gè)鎧甲戰(zhàn)士，用飲料瓶拼出超級(jí)馬里奧的造型、用藍(lán)色拖鞋裝扮出“海寶”吉祥物等，甚至還有用女士?jī)?nèi)衣打造花朵和卡通形象。

　　其實(shí)，這些創(chuàng)意和超市理貨員并無多大關(guān)系。一位曾經(jīng)擔(dān)任過大型超市經(jīng)理的業(yè)內(nèi)人士陳先生告訴記者，一般情況下，這些創(chuàng)意陳列是相關(guān)商家為促銷自己的產(chǎn)品，委托超市在顯著位置上進(jìn)行的一次商品展示，這在業(yè)內(nèi)叫做“堆頭”，商家由此支付給超市的費(fèi)用相當(dāng)于一筆廣告費(fèi)。他舉例說，像涼席等堆頭，商家可能會(huì)支付給超市1000元，讓堆頭展示一周時(shí)間。

　　陳先生稱，一些季節(jié)性快消品在換季時(shí)常運(yùn)用這種陳列促銷方式，堆頭的創(chuàng)意多來自商家本身或其委托的廣告公司，但在執(zhí)行中，超市工作人員可能會(huì)根據(jù)實(shí)際情況略微改動(dòng)造型。

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