今天起，肯德基將連續(xù)兩周推出旗下王牌產(chǎn)品半價(jià)活動(dòng)，號(hào)稱洋快餐在中國(guó)市場(chǎng)上迄今為止最大幅度的優(yōu)惠。無獨(dú)有偶，就在昨日，商報(bào)記者從麥當(dāng)勞處獲得獨(dú)家消息稱，就在本月月底，麥當(dāng)勞也將推出大幅度優(yōu)惠活動(dòng)。

　　從去年11月的速成雞風(fēng)波，到今年7月份被曝出冰塊細(xì)菌超標(biāo)，在其母公司百勝集團(tuán)連續(xù)三季度遭遇凈利潤(rùn)下滑后，在中國(guó)這個(gè)“最重要的市場(chǎng)”上，肯德基依舊在焦慮地等待著業(yè)績(jī)復(fù)蘇。肯德基此舉能否挽回市場(chǎng)信心?而中國(guó)快餐行業(yè)格局正在遭遇什么，又將迎來哪些變化?

　　行動(dòng)：

　　肯德基今起推半價(jià)桶

　　“從明天起至11月10日，肯德基將在全國(guó)范圍內(nèi)推出一項(xiàng)名為"全新半價(jià)桶"的活動(dòng)，在這項(xiàng)活動(dòng)中，包括新奧爾良烤翅、上校雞塊等在內(nèi)的8款肯德基經(jīng)典食品將被集成在一起，進(jìn)行統(tǒng)一半價(jià)銷售。”昨日，肯德基西南區(qū)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者透露，“如此大規(guī)模的降價(jià)促銷，不僅是在肯德基，就算放眼整個(gè)快餐行業(yè)，也稱得上史無前例。”

　　商報(bào)記者昨日中午走訪重慶肯德基袁家崗店發(fā)現(xiàn)，盡管店內(nèi)尚未貼出相關(guān)促銷信息，但已經(jīng)有消費(fèi)者看到網(wǎng)上信息前來咨詢。

　　“平時(shí)主要是家里的小孩比較喜歡吃肯德基的食品，前兩天在微博上看到半價(jià)活動(dòng)，就順便過來問一下是否屬實(shí)。”在袁家崗家樂福超市工作的趙女士在店內(nèi)告訴商報(bào)記者。

　　而在微博上，一條名為《已確認(rèn)：肯德基半價(jià)桶真的有哦》的預(yù)告信息，截至發(fā)稿前，已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了將近4000條。

　內(nèi)憂：

　　母公司凈利潤(rùn)三連跌

　　但鮮有消費(fèi)者知道，這樣一場(chǎng)史無前例的半價(jià)活動(dòng)的背景卻是，肯德基的母公司百勝集團(tuán)今年第三季度的凈利潤(rùn)比去年同期銳減68%，僅為1.52億美元。而這已是百勝凈利潤(rùn)今年連續(xù)第三個(gè)季度下跌。

　　“在母公司凈利潤(rùn)下跌的原因構(gòu)成中，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)不盡人意并首當(dāng)其沖，其中肯德基更是集團(tuán)旗下在中國(guó)區(qū)下跌幅度最大的品牌之一。”昨日接受商報(bào)記者采訪時(shí)，百盛不愿具名的內(nèi)部核心人士坦言。

　　來自百盛的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，百盛旗下餐飲品牌同店銷售下降11%，肯德基為降幅最大，達(dá)13%。

　　“如此連續(xù)性的凈利潤(rùn)下降與從去年11月份起，肯德基連續(xù)性負(fù)面纏身有直接關(guān)系。”上述內(nèi)部人士認(rèn)為。

　　事實(shí)上，肯德基在中國(guó)市場(chǎng)銷售額第一次大幅下滑起源于去年11月。彼時(shí)，百勝雞肉供應(yīng)鏈被曝存在質(zhì)量問題，集團(tuán)供應(yīng)商在飼養(yǎng)肉雞過程中違規(guī)使用抗生素，引發(fā)消費(fèi)者抵觸心理。緊隨其后，中國(guó)爆發(fā)的禽流感疫情使肯德基遭遇二次打擊，同店銷售額一度出現(xiàn)20%的萎縮。而7月份被媒體曝光的冰塊細(xì)菌超標(biāo)事件，再次將肯德基推入輿論漩渦。

　　“品牌的建設(shè)和維護(hù)需要一個(gè)長(zhǎng)期過程，那么在當(dāng)下，要想迅速扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，肯德基就亟需借助有沖擊力的活動(dòng)。”肯德基另一不愿具名的內(nèi)部人士昨日在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　外患：

　　中國(guó)中式快餐品牌崛起

　　事實(shí)上，在肯德基遭遇滑鐵盧的背后，其另一老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞在中國(guó)的日子同樣不好過。

　　來自麥當(dāng)勞今年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，盡管其第三季凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了4.6%，增長(zhǎng)額為15.2億美元，全球同店銷售額增長(zhǎng)了0.9%。但其第三季度在日本和中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售都出現(xiàn)下滑，從而拖累整個(gè)亞洲的業(yè)績(jī)。

　　“今年第一季度的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)凈利潤(rùn)降幅為近十年來利潤(rùn)額降幅最大的一季，而第四季度的利潤(rùn)額極有可能下降至第一季度的水平。”麥當(dāng)勞一不愿具名的內(nèi)部人士告訴商報(bào)記者。（來源：連鎖網(wǎng)http://waipoxin.liansuo.com/news/253878_2.html，精彩3D資訊請(qǐng)關(guān)注納金網(wǎng)http://trusteddivorcelawyers.com/）