聯(lián)想平板電腦定價被指內(nèi)外有別
責任編輯:站長 時間:2011-10-10 00:00
[導讀]亞馬遜于國慶節(jié)前推出kindlefire平板電腦投石問路后,聯(lián)想集團也于近日公布了針對中國香港地區(qū)及其他海外市場的平板電腦售價。平板電腦混戰(zhàn)正不斷升級。有消費者發(fā)現(xiàn),聯(lián)想新近發(fā)布的這款名為ThinkPadTablet的企業(yè)級平板電腦在內(nèi)地裸機和套裝的售價分別比港版同款產(chǎn)品高出約三成。
亞馬遜于國慶節(jié)前推出kindlefire平板電腦投石問路后,聯(lián)想集團也于近日公布了針對中國香港地區(qū)及其他海外市場的平板電腦售價。平板電腦混戰(zhàn)正不斷升級。
有消費者發(fā)現(xiàn),聯(lián)想新近發(fā)布的這款名為ThinkPadTablet的企業(yè)級平板電腦在內(nèi)地裸機和套裝的售價分別比港版同款產(chǎn)品高出約三成。
定價“內(nèi)外”有別
據(jù)悉,聯(lián)想在京東商城渠道目前的預售價格 (以下均以其同款16GBWiFi版為例)含套件為5999元人民幣,裸機則為4999元,而此前在香港曝光的港版同款裸機售價僅為3998港幣(約合人民幣3300元)。
對于這種海外市場 (含中國香港地區(qū))和內(nèi)地市場“內(nèi)外有別”的定價策略,聯(lián)想方面在接受記者采訪時回應稱:“首先,ThinkPad在中國內(nèi)地售賣,與全球其他地區(qū)相比,在產(chǎn)品本身的 (價格)基礎上,政府會加收17%進口關稅(約650元);其次,凡購買中國區(qū)產(chǎn)品客戶,注冊可獲贈1年意外保護服務(價值300元);最后,ThinkPad會針對內(nèi)地客戶的需求開發(fā)軟件和定制化服務,其中也有一部分軟件成本。”至于京東商城所售的套裝價格,聯(lián)想方面稱,“含有擴展鍵盤、皮套等產(chǎn)品的價值”。
記者發(fā)現(xiàn),以上述型號的聯(lián)想16G平板電腦裸機為例,高出港版售價約1700元的部分中,刨去關稅,剩余部分均被聯(lián)想歸入 “售后服務套餐”等大類中,定價成本相對難以界定。無獨有偶,此前聯(lián)想ThinkPad系列產(chǎn)品也多次被內(nèi)地消費者抱怨“售價高于海外”。
聯(lián)想集團中國區(qū)總經(jīng)理陳旭東此前在接受媒體采訪時表示,價格是市場營銷中的重要部分,不同地區(qū)采取不同價格,背后涉及關稅、本國稅收等多種因素,“對高端用戶照顧得比較周到,所以不能只看價格”。
對于這一現(xiàn)象,中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易指出:“可以說,這是聯(lián)想對于ThinkPad產(chǎn)品線的一種傳統(tǒng)做法。相比美國、中國香港地區(qū)的市場售價,中國內(nèi)地的價格通常是最高的。其實,這可以理解為聯(lián)想的策略。雖然ThinkPad已被收歸聯(lián)想旗下,但是聯(lián)想方面可能還是將其視作美國品牌來操作。按照這種思路,美國等海外市場自然就是ThinkPad的 ‘本土市場’,對其本土消費者的成長依賴性和資本依賴性更大。”
李易同時指出,不能否認的現(xiàn)實是,ThinkPad已為中國企業(yè)聯(lián)想所有,聯(lián)想對內(nèi)地消費者質(zhì)疑的為何不能海外和內(nèi)地市場兼顧、同樣定價的解釋“明顯已經(jīng)過時了”。
平板電腦分線布局
據(jù)市場研究機構IDC早前發(fā)布的研究報告顯示,2011年第二季度,中國多媒體平板設備市場總出貨量達到139萬臺,相比一季度增長了63%,其中蘋果iPad2銷量達到97.8萬臺,聯(lián)想集團樂Pad產(chǎn)品銷量突破8.1萬臺,上升至市場次席,份額接近6%。
在平板電腦的“紅海”中,聯(lián)想的野心不小。在低端產(chǎn)品線上,聯(lián)想樂PadA1目前售價僅約1000元,避開了iPad等強大對手的沖擊。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露,聯(lián)想和富士康推出的A1是由富士康砍掉代工利潤和聯(lián)想砍去大部分品牌、渠道利潤的產(chǎn)物。“此外,我們得到的消息稱,這款產(chǎn)品將在6個月內(nèi)推出100萬臺,這是一個非常驚人的數(shù)字。對于這樣的低價產(chǎn)品又享有聯(lián)想的品牌優(yōu)勢,還是比較有沖擊力的。”該業(yè)內(nèi)人士說。
另一方面,國內(nèi)平板電腦市占率頗高的壹人壹本公司產(chǎn)品E人E本,是由聯(lián)想集團參股的聯(lián)想投資(LegendCapital)參與部分投資的。據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士分析,E人E本逾4000元的售價,成本僅2000元不到,利潤貢獻之巨可與蘋果iPad相提并論。
而在相對高端的產(chǎn)品線方面,此番推出的ThinkPadTablet也被指“心思更多放在政府用戶和企業(yè)級用戶方面”。
“ThinkPad平板電腦定位相對高端,在中國內(nèi)地的消費群很大一部分是大型企業(yè)和政府客戶,對于這部分客戶,公關成本相對較高,但能支持其高毛利的訴求。更重要的是,聯(lián)想旗下的多款平板電腦中,也許從來就未真正將ThinkPadTablet定位為面向一般個人消費者的產(chǎn)品,大客戶才是其定位目標”,李易分析,“畢竟目前針對個人消費者市場,超過65%的份額都被蘋果iPad系列占據(jù),剩余的市場份額還有三星、摩托羅拉等大牌和眾多山寨品牌參與,競爭十分激烈。”
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠向記者指出:“內(nèi)地市場具有較大的消費潛力,對于這塊大蛋糕,聯(lián)想是絕不可能放棄的。即便聯(lián)想將平板電腦Tablet的內(nèi)地定價高于香港地區(qū)的定價,也不能說明其要放棄內(nèi)地主要市場。但這足以說明聯(lián)想開始大力開拓海外市場的戰(zhàn)略部署。”
王寧遠提醒,由于內(nèi)地與香港地區(qū)的價差高達1000元,消費者通過代購渠道購買該產(chǎn)品的可能性較大。但是,港版產(chǎn)品在保修服務等環(huán)節(jié)與內(nèi)地情況不同,因此,產(chǎn)品在維修等售后服務方面存在一定風險。 本文相關推薦平板電腦有什么好處 蘋果平板電腦ipad... 蘋果2代平板電腦價格 聯(lián)想平板電腦怎么上網(wǎng) 聯(lián)想7寸平板電腦a1 怎樣使用蘋果平板電腦 聯(lián)想a1平板怎么樣 蘋果平板電腦好用嗎 聯(lián)想平板電腦價格 (陳時?。?
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