三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為99.3點，較上季度基本持平;中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)為93.3點，較上季度下降6.7點，仍處于正常區(qū)間。

        結(jié)合中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)和行業(yè)運行狀況，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)分析認(rèn)為，下半年以來，我國家電業(yè)運行總體平穩(wěn)正常，但增長速度在逐步放緩，并且四季度仍將持續(xù)這種趨勢。在刺激政策退出、外部環(huán)境趨緊、成本上升等因素作用之下，我國家電業(yè)開始進(jìn)入新一輪的調(diào)整期，市場競爭更加激烈，企業(yè)承受的經(jīng)營壓力加大，須進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        政策退出

        冷靜看待及早應(yīng)對

        家電業(yè)是國家刺激消費政策的重點受惠行業(yè)，2010年行業(yè)實現(xiàn)高增長明顯得益于“有形之手”的助推。今年6月1日起，空調(diào)“節(jié)能惠民”補貼政策停止實施;11月30日，家電下鄉(xiāng)政策將在山東、四川、河南、青島三省一市試點地區(qū)終止。相關(guān)刺激政策退出對于家電業(yè)的影響頗受業(yè)界關(guān)注，甚至牽動了資本市場的神經(jīng)。

        據(jù)中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，三季度，進(jìn)一步剔除隨機(jī)因素的中經(jīng)家電景氣指數(shù)較上季度有所回落，與未剔除隨機(jī)因素的指數(shù)基本持平，這說明三季度家電業(yè)運行受包括政策因素在內(nèi)的外部因素影響較小。

        “在我國經(jīng)濟(jì)增長由政策刺激逐步轉(zhuǎn)向自主增長的大背景下，相關(guān)政策退出并不會引起家電業(yè)運行大的波動。”姜風(fēng)在對指數(shù)工具分析結(jié)果表示認(rèn)可的同時，還以家電下鄉(xiāng)為例進(jìn)行了具體說明。

        從2007年12月至今，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)走過了近4個年頭。“在外需不振的情況下，家電下鄉(xiāng)作為國家刺激消費的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮了其應(yīng)有的作用，有力地促進(jìn)了家電業(yè)擴(kuò)內(nèi)需保增長。”姜風(fēng)指出。

        截至2011年9月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.89億臺，實現(xiàn)銷售額4299億元，發(fā)放補貼490億元。在家電下鄉(xiāng)政策推動下，農(nóng)村市場家電普及率大幅上升。據(jù)測算，2010年末農(nóng)村家庭冰箱的百戶擁有量約50臺，洗衣機(jī)擁有量60臺，空調(diào)器擁有量15臺，2011年電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器的百戶擁有量將分別達(dá)到60臺、70臺、20臺，預(yù)計今后上升的速度將趨于平緩。

        今年二季度，除空調(diào)器、熱水器外多數(shù)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅下降或增勢趨緩。7月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比增長11.8%，8月份銷量同比下降1.3%，9月份銷量同比增長50%。

        “在政策臨退出前，家電下鄉(xiāng)預(yù)計還會掀起一個小高潮，但基本態(tài)勢已定型，刺激政策出現(xiàn)邊際效益遞減是客觀規(guī)律。當(dāng)前，我們更應(yīng)該注意，有關(guān)政策在一定時期內(nèi)促進(jìn)了消費，但也透支了一部分未來的購買力。”姜風(fēng)進(jìn)一步指出，家電下鄉(xiāng)政策退出后，農(nóng)村家電市場競爭將更加激烈，企業(yè)必須早做預(yù)案充分準(zhǔn)備，在產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌營銷、售后服務(wù)等方面狠下功夫，努力突出特色和優(yōu)勢，做得比競爭對手更好，才能在農(nóng)村市場贏得發(fā)展的主動權(quán)。

        據(jù)了解，海爾、美的、格力、海信科龍、創(chuàng)維等家電企業(yè)對于家電下鄉(xiāng)政策退出早有預(yù)期并有所準(zhǔn)備。一些龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，三四級市場是內(nèi)銷市場的重要增長點，市場前景依然廣闊，企業(yè)要想在此謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，依靠的不是政府扶持，而是自身的技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略部署。（周雷 常理）