世界上第一個推銷員是誰？是伊甸園里的那條蛇。它完成了不可能的任務(wù)：將違禁品——蘋果推銷給了本無消費需求的夏娃。
 
        如果營銷是媒人，品牌就是丘比特。
 
        營銷是企業(yè)與消費者談戀愛的過程。營銷工作的關(guān)鍵點就是賦予產(chǎn)品鮮活的生命力，把產(chǎn)品變成消費者的戀人，讓消費者與產(chǎn)品建立情感聯(lián)系，愛上品牌。

        伊甸園里的蛇是世界上第一位成功的推銷員 

        情人眼里出西施

        古詩云： 

        “草茅多奇士， 

        蓬蓽有秀色， 

        西施逐人眼，
 
        稱心斯為得。” 

        對于產(chǎn)品而言，一旦被賦予上情感的屬性，就會有一種“魅惑”之美。 

        一個女子，在素昧平生的人的眼里，可能相貌平平，但在情人的眼里，就是像西施一樣的美麗佳人，一舉一動，一言一行都富有迷人的魅力。“情人眼里出西施”是由于人互動性情感“反映”的結(jié)果。 

        消費者在購買產(chǎn)品的時候，不僅僅要求產(chǎn)品具有實用功能，更要求產(chǎn)品具有能夠滿足自身情感需求的屬性。消費者對某種品牌產(chǎn)生了感情，就會在潛意識里對該品牌的系列產(chǎn)品產(chǎn)生好感。這種好感一旦形成，就會讓消費者發(fā)生重復(fù)購買、價格敏感度降低、并使人產(chǎn)生信賴、忠誠等一系列的連鎖行為和情感反映。 

        “情人眼里出西施”也會體現(xiàn)在消費者與產(chǎn)品的關(guān)系上，產(chǎn)品和品牌成為了人的情感的載體，就變得珍貴無比了。 

        在1938年之前，美國公眾對于軍火巨頭“杜邦”公司絕無好感而言，而這種冰冷生硬的形象隨著第一根人造纖維——尼龍的問世，徹底地被打破了。杜邦公司把尼龍制成尼龍絲襪，全美國的女性看到廣告之后，便蜂擁至百貨公司和零售店，僅僅一年，就賣出尼龍襪子6400萬雙，超過了當(dāng)時美國成年女性的總?cè)藬?shù)，而當(dāng)時一雙長筒絲襪的價格相當(dāng)于一只昂貴的手表。 

        為什么女性消費者集體對之趨之若鶩呢？ 

        為什么一向文質(zhì)彬彬的淑女會當(dāng)街展示自己穿上絲襪的美腿而置女性的矜持于不顧呢？ 


        為什么這種穿著并不舒適的尼龍絲襪能夠賣到如此之高的價格呢？ 

        答案是女性消費者并不是買絲襪，而是購買對自身細(xì)節(jié)之處的貼身呵護，購買的是男人們在她們腿部留戀的目光，購買的是女性朋友的羨慕眼神，購買的是躋身主流時尚圈子的入場券，購買的是一個性感的自我形象…… 

        杜邦公司為尼龍絲襪產(chǎn)品添加了必要的情感因素，讓絲襪被女人搶購，成為她們眼中增添自身性感魅力和吸引男人關(guān)注的的獨門暗器。 

        你是什么并不重要，消費者認(rèn)為你是什么才更重要。 

        有些產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)本身的價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其售價，高出價值的那部分價格是因為其添加了情感因素，情感讓商品產(chǎn)生了溢價。

        很多人都看過《血鉆》這部電影，但有幾個新娘會撩開“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這個溫情脈脈的情感面紗，關(guān)注到背后Debeers冰冷冷的礦業(yè)壟斷和血淋淋的商業(yè)爭斗呢？ 

        戀愛中的男人——最好的營銷專家

        生命誠可貴，愛情價更高。
 
        一個男人在一生中至少要讓一個女人喜歡上他，否則，他有可能討不到老婆；一個推銷員在一定時間之內(nèi)也要讓一定數(shù)量的顧客喜歡上他的產(chǎn)品，否則他就沒飯吃了。 

        美國推銷大王坎多爾福曾說過：
 
        “推銷工作98%是情感工作，2%是對產(chǎn)品的了解。” 

        戀愛中的男人是最好的營銷專家。 

        男人如何推銷自己？ 

        假如你英俊倜儻，你會稀缺得像世界名牌一樣走俏，連出個環(huán)保袋都會贏得大批擁躉者排隊購買； 

        假如你腰纏萬貫，你可以送愛人九千九百九十九朵玫瑰一表衷心； 

        假如你貌不出眾、囊中羞澀，你仍可以給女孩子賣“愿景”：將來如何如何…… 

        哪位男士如果發(fā)現(xiàn)心目中的“目標(biāo)消費者”對自己還處于觀望態(tài)度，那么趕緊給自己找個“賣點”，區(qū)別于競爭對手，將USP（UniqueSellingPropositionde獨特的銷售主張）進行到底。這與廣告有著相似之處，不僅要“曉之以理”，必要時也得“動之以情”和“情理交融”雙管齊下，直取目標(biāo)受眾的心智。 

        談戀愛與營銷頗多共通之處：鎖定消費者就是確定追求目標(biāo)；鎖定目標(biāo)之后要通過自身差異化、個性化的“賣點”來吸引目標(biāo)消費者眼球；要整合渠道資源、借助事件營銷手段來集中推廣，廣告要賣給消費者“愿景”，促銷手段要有誘惑力，這樣才能促成消費者與產(chǎn)品的“聯(lián)姻”；在“結(jié)婚之后”也不可以怠慢，售后服務(wù)要使消費者滿意，形成品牌忠誠，以防“第三者”插足……
情感是銷售過程中的潤滑劑，是強化客戶關(guān)系不可缺少的“玫瑰”，情感比理性本身更容易贏取消費者的“芳心”。 

        傳統(tǒng)營銷是媒人，品牌營銷是丘比特 

        媒人的工作目標(biāo)是促成男女婚姻。 

        之所以把營銷比作媒人，是因為他們扮演的角色有共通之處。媒人在整個工作過程中會用盡各種方式不知疲倦地說雙方好話。 

        營銷也是如此，它的任務(wù)就是達(dá)成消費者與產(chǎn)品的聯(lián)姻，期間更是絞盡腦汁、不厭其煩地游說消費者，列出產(chǎn)品的種種好處以達(dá)成銷售。 

        傳統(tǒng)營銷猶如媒人，挖空心思使盡渾身法術(shù)充當(dāng)著介紹人的角色，個中艱辛自不待言，但結(jié)果卻常常差強人意。就算成功，后事也難預(yù)料：交了朋友未必結(jié)婚，結(jié)了婚難保不離婚；看了你的產(chǎn)品未必購買，購買了你的產(chǎn)品難保下次再惠顧…… 

        企業(yè)需要的不光是媒人，更期待丘比特的出現(xiàn)。

        丘比特肩負(fù)著愛情的使命，當(dāng)丘比特之箭射中你的時候，你們便一見鐘情，心無旁騖。 

        品牌就好比丘比特，會說話，會放電，會散發(fā)出消費者不可抗拒的魅力。 

        品牌不是一種市場工具，但卻有運籌帷幄決勝千里的本領(lǐng)；品牌沒有十八般武藝，但卻有讓競爭對手望而卻步的威力。 

        媒人要有，但關(guān)鍵時刻還要有丘比特神助。 

        只有與消費者“談戀愛”才能夠讓品牌產(chǎn)生“情感魔力”，才能夠讓消費者對品牌忠誠恒久，才能夠讓企業(yè)叱咤風(fēng)云基業(yè)長青！