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從藝博會(huì)看我國(guó)的文化藝術(shù)消費(fèi)

來(lái)源：藝術(shù)中國(guó) 瀏覽數(shù)：
責(zé)任編輯：CHH 時(shí)間：2016-09-02 10:24

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[導(dǎo)讀]16年，“藝術(shù)北京”博覽會(huì)走過(guò)11個(gè)年頭，已成為國(guó)內(nèi)乃至亞洲很有影響力的藝術(shù)博覽會(huì)。

2016年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大需求中，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是73.4%，比去年同期提高了13.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的貢獻(xiàn)在提升。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但消費(fèi)仍然穩(wěn)步增長(zhǎng)。培育文化藝術(shù)消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，很有意義。

2016年，“藝術(shù)北京”博覽會(huì)走過(guò)11個(gè)年頭，已成為國(guó)內(nèi)乃至亞洲很有影響力的藝術(shù)博覽會(huì)。2016年“五一”期間，中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所的十幾名師生以“文化藝術(shù)消費(fèi)”為主題，對(duì)“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的藝術(shù)品供給者——畫(huà)廊和藝術(shù)品需求者——參觀者，進(jìn)行隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查，分別取得了87份和500份有效問(wèn)卷，87家畫(huà)廊中國(guó)內(nèi)占71%。本文基于調(diào)查對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

有知識(shí)年輕人是主要關(guān)注者
文化藝術(shù)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和受教育程度關(guān)系密切，文化藝術(shù)消費(fèi)是在人們基本生活需要得到滿足前提下精神層面的需求。調(diào)查表明，參觀者學(xué)歷為本科和本科以上的占比高達(dá)89%，可以看出藝術(shù)受眾群體的文化程度整體較高。一般說(shuō)來(lái)，文化程度越高，視野越開(kāi)闊，精神方面需求會(huì)隨著增加。年齡在40歲以下參觀者占比高達(dá)到86%。藝術(shù)消費(fèi)是一種時(shí)尚生活方式。70后、80后、90后的年輕人出生在中國(guó)改革開(kāi)放年代，對(duì)生活品質(zhì)和情趣的追求較高。他們?cè)谟^念上更加簡(jiǎn)單、自我和開(kāi)放，更偏向于個(gè)人審美情趣，喜歡購(gòu)買(mǎi)與自己生活環(huán)境較近的、同時(shí)代年輕藝術(shù)家創(chuàng)作的作品。
供需結(jié)構(gòu)存在差異

從供給方面看，2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)有海內(nèi)外約160余家機(jī)構(gòu)（以畫(huà)廊為主）參展，成交藝術(shù)作品數(shù)量900余件，94%參展機(jī)構(gòu)有作品成交。購(gòu)買(mǎi)群體中，企業(yè)家和企業(yè)管理層占比較高。銷售最旺的藝術(shù)品價(jià)格區(qū)間為1萬(wàn)元至10萬(wàn)元之間，該區(qū)間價(jià)格作品銷售占據(jù)了總銷售近7成。

從需求方看，參觀者年收入在10萬(wàn)元以下占比為60.80%。與收入結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，73.6%的被調(diào)查對(duì)象愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在5000元以下的藝術(shù)消費(fèi)品，表明大多數(shù)被調(diào)查者偏好價(jià)格較低的藝術(shù)消費(fèi)品。由此看出，作為賣(mài)方的專業(yè)畫(huà)廊提供的藝術(shù)品價(jià)格與作為買(mǎi)方的消費(fèi)者期望的價(jià)格、收入水平之間都存在著錯(cuò)位和差距。
市場(chǎng)培育任重道遠(yuǎn)

文化藝術(shù)消費(fèi)不僅可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以提升居民綜合素質(zhì)。一方面，雖然2015年中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到8000美元，精神產(chǎn)品需求明顯上升，但并未出現(xiàn)人們預(yù)期的文化藝術(shù)品消費(fèi)大爆發(fā)，僅僅靠為數(shù)不多的大藏家無(wú)法撐起中國(guó)文化藝術(shù)品市場(chǎng)。另一方面，最近三年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的參觀人次從5萬(wàn)多、到8萬(wàn)多、再到9萬(wàn)多的明顯增長(zhǎng)，對(duì)藝術(shù)品感興趣、咨詢價(jià)格的人越來(lái)越多，這些都可能是未來(lái)藝術(shù)機(jī)構(gòu)潛在客戶。

調(diào)查顯示，對(duì)文化藝術(shù)品感興趣的原因，最主要是受過(guò)專門(mén)藝術(shù)教育，占比為32.85%；其次是受朋友影響，占比為24.64%。從事與藝術(shù)相關(guān)工作的人數(shù)占比為22.63%，受家庭影響占比為11.68%。從中可以看出，文化藝術(shù)教育對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)的作用。
北、上、廣、深一線城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)藝術(shù)消費(fèi)熱度高，都市和時(shí)尚的風(fēng)格符合藝術(shù)消費(fèi)者的心理特征，使人們感受到生活的美好。多元化、個(gè)性化、定制化、品牌化等是藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向。

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