雷克薩斯做了一輛泰式甜辣醬“味道”的車(chē)

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責(zé)任編輯：CHH 時(shí)間：2016-11-22 09:10

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[導(dǎo)讀]雷克薩斯做了一輛泰式甜辣醬“味道”的車(chē)，是真車(chē)。

雷克薩斯以泰式甜辣味的“是拉差醬”（Sriracha）為靈感做了一款運(yùn)動(dòng)小轎車(chē)，就叫 Lexus Sriracha IS。

“因?yàn)樾滦屠卓怂_斯的新型 IS 很性感（hot），所以我們決定把它弄成是拉差醬一般的熱辣，”雷克薩斯的營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Brian Smith 說(shuō)。這個(gè)創(chuàng)意是由雷克薩斯美國(guó)的廣告創(chuàng)意代理 Team One （洛杉磯一家廣告公司）想出來(lái)的，二者一起執(zhí)行。

這是一款有辣味的車(chē)——這不是開(kāi)玩笑，雷克薩斯自稱真的把是拉差醬加到了油漆里面，據(jù)說(shuō)是為了模擬是拉差醬的辣椒末的效果和色澤，讓車(chē)的外層更像一瓶辣醬。為了保持是拉差醬的視覺(jué)效果（紅色瓶身加綠色瓶蓋），輪胎上有一些綠色的裝飾。

車(chē)內(nèi)也有一些融合，比如說(shuō)空調(diào)溫度有一檔是“是拉差醬一般的熱”。車(chē)椅上有處為是拉差醬最出名的匯豐食品（Huy Fong Foods）的 logo。

雷克薩斯還給這款有味道的車(chē)設(shè)計(jì)了兩個(gè)配件，一個(gè)夾克——據(jù)說(shuō)就是 David Tran 和雷克薩斯高管在短片中穿的那件，以及手套——據(jù)說(shuō)是方向盤(pán)也很熱辣，所以說(shuō)最好帶著手套開(kāi)車(chē)。對(duì)了，尾箱還放了四十三瓶是拉差醬，以防萬(wàn)一嘛。

是拉差醬是美國(guó)最受歡迎的亞洲味道之一。美國(guó)最流行的是拉差醬來(lái)自越南裔 David Tran 創(chuàng)辦的匯豐公司。2014 年這家公司賣(mài)出了 2 億瓶辣椒醬，收入接近 6 億美金。不僅是東南亞菜系的餐館、麥當(dāng)勞、必勝客、漢堡王以及樂(lè)事薯片都推出過(guò)帶有是拉差醬口味的產(chǎn)品。

這個(gè)公雞 logo 的辣椒醬瓶也深入了美國(guó)的流行文化中。時(shí)尚品牌 Urban Outfitters 曾推出過(guò)是拉差醬的 T 恤，是拉差醬瓶形狀的水瓶、手機(jī)殼經(jīng)常出現(xiàn)在特色禮品店里（老干媽要加把油了）。不難理解雷克薩斯為什么要加入這個(gè)“逗酷”屬性的跨界中來(lái)。

是拉差醬（圖片來(lái)源：維基百科）

這款特別車(chē)型和雷克薩斯之前端莊的中高端車(chē)的畫(huà)風(fēng)不太一樣，是拉差醬的雷克薩斯 IS 車(chē)（以及廣告）都格外活潑。這也許是雷克薩斯想觸及更多年輕人采取的策略，畢竟幾年后他們可能就是雷克薩斯的消費(fèi)者了，先培養(yǎng)培養(yǎng)感情。雷克薩斯還贊助了去年和今年的紐約時(shí)裝周，和設(shè)計(jì)師品牌 Jeremy Scott 以及美國(guó)版《芭莎時(shí)尚》都進(jìn)行了跨界合作。

是拉差醬款的雷克薩斯將在洛杉磯車(chē)展（11 月 18 ~ 27 號(hào)）展出。不過(guò)，目前只有一輛，暫時(shí)不出售。

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