蔻馳（COACH）創(chuàng)立于1941年，主要生產(chǎn)皮革、手袋、公文包、皮鞋等各類產(chǎn)品。2017年10月11日蔻馳宣布，將從本月31日起正式更名為“Tapestry”，以反映集團已發(fā)展為不僅止于單一品牌的時尚精品集團，同時在紐約證券交易所所用的代碼也將從現(xiàn)行“COH”改為“TPR”。

隨著改名為“Tapestry”，近日，由紐約的設計公司Carbone Smolan Agency為新名稱打造了全新的品牌標識。新標識采用襯線體的字標進行設計，并將最后的“y”進行了特殊處理。整體背景以黃色為主，因為黃色具有快樂、溫馨和樂觀的屬性，同時由于黃色大膽明亮，能夠在同行業(yè)品牌中脫穎而出。主文字標識的底部則放上了旗下的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。

據(jù)了解，更名后的Coach品牌不會受影響，仍將繼續(xù)存在，但與集團其他品牌一同納入Tapestry旗下。“Tapestry”有織錦、掛毯的意思，COACH首席執(zhí)行官Victor Luis說：“收購Stuart Weitzman與Kate Spade之后，我們已發(fā)展為多品牌組織。因此我們決定將企業(yè)名稱改為Tapestry Inc.，目的就是為我們的共同價值創(chuàng)造整合平臺，避免對任何特定名稱與品牌整合信念等產(chǎn)生混淆情況。”

旗下STUART WEITZMAN、Kate Spade品牌LOGO 

隨著該公司成為匯集高級精品的“大家庭”，Victor Luis也強調所有品牌皆保留獨立名稱，也就是說雖然總公司將改名，但各自身品牌并不會受到任何影響。他表示：“Coach 、 Kate Spade 與Stuart Weitzman 都是非常獨特的品牌，擁有不同的消費態(tài)度與風格，Tapestry是個不根基于任何品牌的名稱，卻是展現(xiàn)與代表3個品牌的整體名稱，這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。”

不過，COACH改名的消息傳出后，社交媒體上的反應卻是頗有微詞。twitter上有位網(wǎng)友說：“COACH竟然改叫與Carole King熱門專輯相同的名稱，對一家皮革手包制造商來說這名字太糟了！”（Carole King是1960~70年代美國流行歌手，在1971年發(fā)行了一張專輯名為《Tapestry》）。另有網(wǎng)友指出，COACH非常有氣勢，Tapestry非常女性化，感覺他們放棄男裝市場，想主打女性消費群。還有網(wǎng)友稱，名牌換名求改運？自己都不重視自己，怎么當?shù)谝?、就是喜歡COACH這個字；也有人說，只是集團名稱改名字，Coach品牌還還在啊。

變更名稱似乎已成某種企業(yè)潮流。Google在2015年決定重組架構、設立控股母公司Alphabet，將Google劃歸為子公司。美國老字號媒體集團Tribune Publishing Company去年也更名為Tronc。但COACH改名似乎隱藏著更大的野心，因為美國時尚產(chǎn)業(yè)對成為第一個“美國時尚集團”的競爭正日趨激烈，或者用COACH首席執(zhí)行官Victor Luis的說法——“第1個紐約時尚集團”。