3D電視存在格式不統(tǒng)一、價(jià)格較高、內(nèi)容缺乏等問(wèn)題。3D電視市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在消費(fèi)者當(dāng)中的接受度也漸漸提高，然而，3D電視產(chǎn)業(yè)所面臨的售價(jià)高昂、內(nèi)容缺乏、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一這三大問(wèn)題仍然未得到解決，3D電視如何走進(jìn)家庭是廠商們亟待攻破的難關(guān)。

    所謂3D電視，它是三維立體影像電視的簡(jiǎn)稱(chēng)。它利用人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶(hù)無(wú)需借助立體眼鏡即可裸眼體驗(yàn)立體感覺(jué)。

    3D電視

    3D電視存在格式不統(tǒng)一、價(jià)格較高、內(nèi)容缺乏等問(wèn)題。3D電視市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在消費(fèi)者當(dāng)中的接受度也漸漸提高，然而，3D電視產(chǎn)業(yè)所面臨的售價(jià)高昂、內(nèi)容缺乏、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一這三大問(wèn)題仍然未得到解決，3D電視如何走進(jìn)家庭是廠商們亟待攻破的難關(guān)。

    價(jià)格是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)的重要考慮因素。一般來(lái)說(shuō)，同等尺寸的3D電視要比2D電視貴上千元。這種對(duì)比讓不少消費(fèi)者望3D而卻步。另外，3D電視并不單純是一個(gè)顯示終端，它超越了電視機(jī)單品制造的范疇，是一條涵蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，內(nèi)容缺乏是3D電視前進(jìn)途中的最大絆腳石。目前的3D片源主要是少量的電影及游戲。但是對(duì)于消費(fèi)者而言，這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足日常娛樂(lè)和生活需要。豐富3D電視的內(nèi)容要從內(nèi)容制作下手，但目前3D內(nèi)容的拍攝成本較高，限制了其內(nèi)容的擴(kuò)充。而缺乏內(nèi)容，又使3D頻道開(kāi)通受到制約，畢竟3D頻道的開(kāi)通也需要充裕的內(nèi)容作支撐。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)3D內(nèi)容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式等方面存在分歧。3D電視缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)導(dǎo)致各大廠商各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品雖然多樣，卻顯得混亂。

    市場(chǎng)上眼鏡式3D電視主要分為主動(dòng)快門(mén)式（SG）和偏光式（PR），兩種產(chǎn)品在顯示效果、成本、使用方便性等方面各有所長(zhǎng)。目前，終端市場(chǎng)中，主動(dòng)快門(mén)式產(chǎn)品仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著偏光式CCFL背光液晶3D產(chǎn)品上市后，依靠低廉的價(jià)格，該產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模迅速提升，至2011年第15周，偏光式3D電視市場(chǎng)份額已提升到40%。當(dāng)前行業(yè)尚需提升消費(fèi)者對(duì)偏光式和主動(dòng)快門(mén)式兩種3D技術(shù)的認(rèn)知度，同時(shí)也說(shuō)明企業(yè)對(duì)產(chǎn)品概念的市場(chǎng)普及與技術(shù)推廣還有很長(zhǎng)的道路要走。因此，可以預(yù)見(jiàn)，這兩種技術(shù)將會(huì)因?yàn)榛ビ袃?yōu)劣勢(shì)而并行發(fā)展。
主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)在節(jié)能、畫(huà)面清晰度以及可視角度上都擁有較大優(yōu)勢(shì)。主動(dòng)快門(mén)式3D電視相對(duì)節(jié)能，主要是因?yàn)槠馐?D電視面板前需加一層偏光膜，而這降低了電視本來(lái)亮度，所以想正常顯示圖像就需要更加強(qiáng)勁的背光源，這就產(chǎn)生了高能耗的問(wèn)題。

    在播放3D畫(huà)面時(shí)，偏光式3D電視的垂直分辨率減半，因此畫(huà)面僅為標(biāo)清級(jí)別畫(huà)面，用戶(hù)難以欣賞到全高清的3D畫(huà)面。此外，偏光式3D電視上下可視角度很小，而主動(dòng)快門(mén)式3D電視不存在上下可視角度問(wèn)題，觀看范圍更加寬廣。一直以來(lái)，兩大3D電視技術(shù)門(mén)派針?shù)h相對(duì)，目前雙方仍僵持不下。對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，觀看效果好的3D才是根本的目的，從目前的市場(chǎng)占比來(lái)講，雙方之間是平分秋色，不過(guò)隨著裸眼3D電視的日漸普及，未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，主動(dòng)快門(mén)式3D電視也好，被動(dòng)偏振式3D電視也罷，都將被裸眼3D電視所取代，因?yàn)榕c前兩者相比，裸眼3D電視有以下兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是不用戴眼鏡，二是用戶(hù)可以感受到更加細(xì)膩的3D畫(huà)質(zhì)。 

    隨著3D電視的興起，單純的硬件在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟件設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作等在內(nèi)的“軟實(shí)力”間的較量。全球彩電企業(yè)關(guān)于3D的競(jìng)爭(zhēng)，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個(gè)后臺(tái)體系上。在這種情況下，如何進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，成為企業(yè)獲得未來(lái)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵因素。顯然，日本和韓國(guó)的彩電企業(yè)，已經(jīng)在這方面進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。

    在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球彩電產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等高級(jí)要素成為競(jìng)爭(zhēng)主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這成為一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

    現(xiàn)在，3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為全球彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)，這實(shí)際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路，通過(guò)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)讓其產(chǎn)品在全球暢通無(wú)阻，同時(shí)也通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻將其他企業(yè)擋在外面。

    未來(lái)彩電業(yè)必將進(jìn)入以節(jié)目?jī)?nèi)容為主體的發(fā)展階段，電視硬件只能是長(zhǎng)長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)，而電視的網(wǎng)絡(luò)化也只是提供了輸送電視內(nèi)容的通路，關(guān)鍵在于輸送什么內(nèi)容。在內(nèi)容控制方面，日本和韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)在悄悄布局3D內(nèi)容制造和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)對(duì)3D內(nèi)容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設(shè)備的升級(jí)。

    在日資彩電企業(yè)大力推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)也在3D電視市場(chǎng)的內(nèi)容和自身實(shí)力建設(shè)上緊隨其后。三星電子與美國(guó)的國(guó)際動(dòng)畫(huà)片公司夢(mèng)工廠達(dá)成合作關(guān)系，之后組建了負(fù)責(zé)制作3D內(nèi)容和海外宣傳的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，短時(shí)間內(nèi)將大量確保3D內(nèi)容供應(yīng)。LG電子也同韓國(guó)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)星廣播企業(yè)skylife結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并積極拓展3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

    其實(shí)，在3D產(chǎn)業(yè)鏈中，美國(guó)的角色更不容忽視，日本和韓國(guó)雖然是彩電大國(guó)，但美國(guó)是節(jié)目大國(guó)，尤其是好萊塢，3D的普及必須要有內(nèi)容的配套，內(nèi)容實(shí)為推動(dòng)3D電視普及的核心，所以日韓這兩個(gè)電視大國(guó)都不約而同地與節(jié)目大國(guó)美國(guó)的一些企業(yè)走到了一起。就像電影《阿凡達(dá)》一樣，美國(guó)可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)，又加速了顯示、傳輸設(shè)備的升級(jí)換代。

    在全球3D產(chǎn)業(yè)布局中，反觀中國(guó)彩電企業(yè)，還僅是將3D作為一項(xiàng)電視附加功能，既沒(méi)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的保障，也沒(méi)有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的支撐。為了應(yīng)對(duì)3D浪潮的到來(lái)，國(guó)家要對(duì)相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，彩電企業(yè)要制定自己的3D顯示相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，同時(shí)要從技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行變革，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容、傳輸、接收終端以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，中國(guó)彩電企業(yè)才能更好地應(yīng)對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。 （web3D納金網(wǎng)trusteddivorcelawyers.com/）

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