“受益于以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策帶動(dòng)，高端冰箱出現(xiàn)快速發(fā)展。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷上周向記者表示，高端冰箱銷(xiāo)售量比例的上升會(huì)貫穿整個(gè)2010年。根據(jù)中怡康2010年1月~5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰箱總零售量同比增長(zhǎng)19.45%，其中以三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)冰箱為代表的高端產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)83.3%。

　　冰箱高端化成市場(chǎng)趨勢(shì)

　　王雷認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的逐步提高，消費(fèi)者正在經(jīng)歷從“過(guò)日子”到“享受生活”的轉(zhuǎn)變和跨越。消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的不斷變化，帶動(dòng)了高端冰箱產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在市場(chǎng)格局的持續(xù)調(diào)整下，產(chǎn)品高端化已成為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)份額有望突破35%，其中城市高端冰箱銷(xiāo)售比重將突破50%，整體市場(chǎng)進(jìn)入提速階段。

　　與此同時(shí)，在家電下鄉(xiāng)政策不斷升級(jí)的帶動(dòng)下，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)也在悄然轉(zhuǎn)變，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)與品質(zhì)觀念正在迅速提升，價(jià)格已經(jīng)不再是購(gòu)買(mǎi)時(shí)的首要考慮因素，容量、外觀、保鮮性能、節(jié)能性能、售后服務(wù)等使用功能更受重視。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，高端化已成為2010年冰箱市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，高端冰箱整體市場(chǎng)正在全面進(jìn)入消費(fèi)總爆發(fā)階段，以多功能、大容量為賣(mài)點(diǎn)的三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的消費(fèi)需求正成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。

　　本土品牌市場(chǎng)份額在提升

　　高端冰箱市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，為海爾、美的等本土品牌進(jìn)一步加強(qiáng)與歐美、日韓等外資品牌的市場(chǎng)角逐帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。一方面，國(guó)產(chǎn)品牌在保鮮、節(jié)能等核心技術(shù)和差異化的自主研發(fā)能力不斷提升，在節(jié)能效果、精確控溫等方面均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平;另一方面，隨著海爾卡薩帝、美的凡帝羅等高端系列產(chǎn)品陣容的不斷完善，國(guó)產(chǎn)高端冰箱在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、分類(lèi)儲(chǔ)存、抑菌除臭等人性化細(xì)節(jié)方面也越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)同和歡迎。在國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升、銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大及市場(chǎng)占有率不斷提升的環(huán)境下，今年國(guó)產(chǎn)品牌在高端冰箱的銷(xiāo)售市場(chǎng)會(huì)給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈。以高端冰箱中三門(mén)以上產(chǎn)品為例，數(shù)據(jù)顯示，2008年外資品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)65%，但今年前4個(gè)月已經(jīng)下降至57%，其市場(chǎng)份額正不斷受到國(guó)產(chǎn)品牌的蠶食。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，海爾、美的等一線品牌在高端市場(chǎng)的快速崛起，一方面給外資品牌造成了巨大的市場(chǎng)壓力，同時(shí)對(duì)一些二、三線冰箱品牌來(lái)說(shuō)，因沒(méi)有高端冰箱的核心技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，也注定會(huì)在冰箱市場(chǎng)的高端化進(jìn)程中敗下陣來(lái)，生存空間進(jìn)一步被壓縮，并逐步被邊緣化。