“截止到今年10月，我國城市冰箱市場銷量同比增長28.45%，洗衣機(jī)銷量同比增長25.17%，整個冰洗行業(yè)的品牌格局因?yàn)楦叨耸袌鰻帄Z戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等因素發(fā)生了一定的變化。即將到來的2011年，冰洗企業(yè)還將面臨著成本上漲、消費(fèi)放緩、政策遞減效應(yīng)等阻力，價格或?qū)⒊蔀橹匾耐黄瓶?rdquo;。

    日前，在2010年度中國冰洗行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向與會的冰洗企業(yè)代表闡述了今年冰洗市場的良好走勢，也發(fā)出了一點(diǎn)擔(dān)憂。

    今年以來，我國冰洗市場步入了黃金發(fā)展期，通過技術(shù)創(chuàng)新、市場細(xì)分、品牌擴(kuò)張等手段進(jìn)行了發(fā)展的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不過在政策效應(yīng)遞減、生產(chǎn)成本增加的背景，如何保持企業(yè)在2011年度的市場競爭中的穩(wěn)步增長，成為企業(yè)最關(guān)注的話題。

    冰洗市場調(diào)結(jié)構(gòu)

    近年來，我國家電業(yè)正面臨著行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變以及企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等重要問題，成為家電企業(yè)發(fā)展中相當(dāng)長時期內(nèi)必須面臨的關(guān)鍵任務(wù)。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，“過去，我國家電企業(yè)的重點(diǎn)優(yōu)勢是低成本和規(guī)模優(yōu)勢，但在未來的家電行業(yè)的發(fā)展中，要取得企業(yè)的發(fā)展的主動權(quán)，單純依靠原來的方式是行不通的，而必須依靠領(lǐng)先的科技力量，在基礎(chǔ)技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面下工夫。”

    今年以來，我國冰洗市場正在發(fā)生著結(jié)構(gòu)性的變化?！吨袊髽I(yè)報》記者了解到，今年以來，冰洗企業(yè)的競爭重點(diǎn)已經(jīng)從單一價格戰(zhàn)搶奪市場份額，向滾筒洗衣機(jī)、多開門大容量冰箱等高端產(chǎn)品的價值競爭。

    中國家電網(wǎng)主編呂盛華分析指出，“家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費(fèi)能量的釋放，國內(nèi)冰洗企業(yè)通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端產(chǎn)品、布局三四級網(wǎng)絡(luò)、發(fā)力技術(shù)產(chǎn)品營銷等新手段，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展結(jié)構(gòu)的整體升級轉(zhuǎn)型。”

    蔡瑩則透露，今年以來，國內(nèi)冰洗行業(yè)的品牌集中度首次出現(xiàn)分散，原來的五強(qiáng)品牌市場份額被一些其它企業(yè)所搶得。其中，洗衣機(jī)市場上，美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌占有率也有相應(yīng)提高。在冰箱市場上，美的、小天鵝、榮事達(dá)的整體上升也非常迅速，其中美的市場占有率從第六位上升到第二位。此外，尊貴等企業(yè)的市場份額上升也非常明顯。

    構(gòu)建價格戰(zhàn)籌碼

    近年來，我國冰洗企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力得到了顯著提升。

    海爾從小小神通，到具有世界頂尖技術(shù)的復(fù)試大滾筒洗衣機(jī)，小天鵝一直致力于滾筒領(lǐng)域的發(fā)展，在變頻控制技術(shù)、智能化方面都有了突破。合肥三洋在進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)的同時，注意消化吸收，走出一條從電器到整體制造的全產(chǎn)業(yè)鏈的自主創(chuàng)新之路。

    中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，“國內(nèi)冰箱業(yè)也在發(fā)生了巨大的變化，特別是家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來，以尊貴為代表的新生代的品牌異軍突起，依托宏觀政策優(yōu)勢快速崛起，形成了家電市場特有的尊貴現(xiàn)象。”

    此外，美的、美菱、海信科龍等一批企業(yè)在冰箱保鮮、超節(jié)能、超低制冷等產(chǎn)品功能和技術(shù)上的創(chuàng)新，也快速提升了國內(nèi)企業(yè)在高端市場競爭中的全面領(lǐng)跑。

    呂盛華則認(rèn)為，“除了在市場手段上的不斷創(chuàng)新，國內(nèi)冰洗企業(yè)近年來加大了對技術(shù)手段和行業(yè)趨勢的控制力提升，這將會為企業(yè)在控制成本、刺激消費(fèi)、拉動市場注入新的思維模式。可以預(yù)見，價格將成為2011年市場競爭的關(guān)鍵詞，但企業(yè)一定會給出不同的解決方案。”

    不過，蔡瑩則提醒，當(dāng)前政策推動下的遞減效應(yīng)、消費(fèi)能力提升尚存難度、城鄉(xiāng)收入不平衡造成了農(nóng)村消費(fèi)市場的持續(xù)力不強(qiáng)以及信用體系不健全、生活成本上漲引發(fā)的消費(fèi)能力降低，都將會給冰洗企業(yè)在2011年的市場布局增加難度。