“隨著這幾年中國整個(gè)社會(huì)的快速變化，我們一直在思考七匹狼、服裝行業(yè)未來對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是什么？我們永續(xù)經(jīng)營的動(dòng)力在哪里？我們做的是不是僅僅為了賺錢？我們的企業(yè)要為大家創(chuàng)造些什么？所以如何提升品牌的附加值是企業(yè)要思考的重要問題。”七匹狼董事長周少雄如是看待新時(shí)期企業(yè)的經(jīng)營與轉(zhuǎn)型問題。

    12月16日，在由新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)等聯(lián)合舉辦的2010年度中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)上，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司等被授予2010中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜杰出企業(yè)獎(jiǎng)。

    以文化促轉(zhuǎn)型

    在這次企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少企業(yè)都表示，全球金融風(fēng)暴使快速增長的中國經(jīng)濟(jì)遭遇寒潮，但同時(shí)也為中國企業(yè)提供了反思的契機(jī)——環(huán)境惡化、資源瓶頸、貧富懸殊、信仰缺失等問題導(dǎo)致的一連串負(fù)面效應(yīng)，讓我們不得不停下腳步，思考當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是否具有可持續(xù)性。

    “七匹狼現(xiàn)在提倡打造男士的文化生活觀念，打造一個(gè)鐵骨柔情、積極向上的男人生活觀念，不但讓消費(fèi)者享受到七匹狼產(chǎn)品的國際品質(zhì)，還能享受到七匹狼產(chǎn)品所帶來的文化價(jià)值提升。”周少雄坦言，七匹狼轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式的關(guān)鍵，是要為消費(fèi)者創(chuàng)造來自物質(zhì)的和精神文化層面的雙重價(jià)值。周少雄強(qiáng)調(diào)，七匹狼在保證優(yōu)秀品質(zhì)的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造可以降解的、更多低碳環(huán)保功能的服裝來提高七匹狼產(chǎn)品價(jià)值，而在產(chǎn)品、品牌運(yùn)營中重視社會(huì)責(zé)任，以促進(jìn)社會(huì)有序和諧發(fā)展。

    七匹狼用品牌、用文化來促轉(zhuǎn)型的這一方式，受到與會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少精英名士的認(rèn)可。

    “七匹狼從賣商品、產(chǎn)品到賣品牌，從創(chuàng)造服務(wù)到創(chuàng)造文化，這本身就是一個(gè)升值。”新華網(wǎng)總編助理?xiàng)顟c兵表示，七匹狼強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚和品牌文化價(jià)值，注重對(duì)社會(huì)主流精神的引導(dǎo)，具有積極意義。

    踐守責(zé)任，引領(lǐng)主流精神

    七匹狼的經(jīng)營理念獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，是其市場(chǎng)銷售保持快速穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。七匹狼公布的2010年三季報(bào)顯示，其第三季度實(shí)現(xiàn)收入6.04億元，凈利潤5696萬元，分別同比增長4.86%和47.87%。

    “當(dāng)今服裝企業(yè)的市場(chǎng)之戰(zhàn)，說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。”周少雄指出，品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個(gè)性與特色，提高品牌價(jià)值，更是保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠的關(guān)鍵所在。

    業(yè)內(nèi)人士表示，“有文化”是七匹狼品牌越來越受消費(fèi)者喜愛的重要因素。但消費(fèi)者喜歡七匹狼的另一個(gè)重要原因應(yīng)該是它的企業(yè)價(jià)值觀和使命。

    “要做一個(gè)受社會(huì)尊重的企業(yè)，做一個(gè)讓世人認(rèn)可的品牌，企業(yè)家和企業(yè)自身對(duì)社會(huì)所做的貢獻(xiàn)是一個(gè)重要的考量。”周少雄強(qiáng)調(diào)，對(duì)社會(huì)的關(guān)愛、對(duì)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任是未來企業(yè)有序經(jīng)營、發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素之一。

    據(jù)了解，日前，七匹狼向團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)捐助2000萬元的公益基金，用于支持和推動(dòng)扶持青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作開展。此前不久，七匹狼同樣把援助之手伸向了海南——七匹狼與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)，共同舉行環(huán)海南義演抗洪災(zāi)后重建工作，獲得了海南人民的廣泛好評(píng)。而在參與海南抗洪救災(zāi)之前，七匹狼則把援助福建抗洪救災(zāi)視為己任，積極參與當(dāng)?shù)氐目购榫葹?zāi)活動(dòng)。

    近年來，七匹狼舉辦并贊助了各種公益活動(dòng)：捐助雪災(zāi)災(zāi)區(qū)、捐助地震災(zāi)區(qū)、捐助希望工程、與北京大學(xué)新聞研究中心合作創(chuàng)立“七匹狼文化發(fā)展基金”，為教育和慈善事業(yè)慷慨解囊。 

    七匹狼在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)也堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，并且呼吁和影響了更多企業(yè)共同投身中國公益事業(yè)，贏得了社會(huì)的廣泛尊重。