全部評論: 0條
“這是最好的時代,這是最壞的時代;這是智慧的時代,這是愚蠢的時代……”這是狄更斯在《雙城記》這篇批判現(xiàn)實主義的小說開頭中寫下的文語,也是后世人常常用來感慨時代變遷的經(jīng)典名句。而這次,我想換個角度來看待這句話,例如,它始終沒能找到準確的詞眼告訴我,這個時代到底屬于什么,正如設計也從來無法用文字表述它的理念是什么。
文木這樣告訴我:“當你問我設計理念時,我覺得那是一種文學的表達,用語言去傳達怎么做設計。但實際上設計很多時候是沒有辦法用具體描述是傳達的。但真正的設計其實就是去解決問題的。”
文木來自上海,曾在夏普擔任過設計師,而現(xiàn)在,他已經(jīng)是兩家公司的創(chuàng)始人兼設計總監(jiān),一家上海梵素設計公司,一家各異教育設計培訓。
拋開創(chuàng)始人和總監(jiān)的厚重頭銜,文木很幽默,很能接受新鮮的事物,但同時他又很嚴肅也很嚴謹。翻看聊天記錄,大概我們最多的就是表清包斗圖比賽了,甚至說起網(wǎng)絡上的段子也是一溜一溜的。但只要談起設計和作品,文木就很認真,甚至還會在文化梳理上糾正著你的錯誤。
喧賓奪主?不存在的!
《Meteor light》是文木今年獲得紅點獎的作品,一款關于吊燈的設計。而這款設計的著重焦點在于所展現(xiàn)給用戶的感覺猶如“一股射線,一顆流星劃過天空”。然而編者第一眼看到此作品的宣傳圖時卻第一反應被椅子給吸引了,這會不會使椅子搶占了原本屬于吊燈的焦點呢?
或許一個產(chǎn)品的宣傳圖構思也理應擁有巧妙的構圖技巧和視覺元素,而文木對此提出了“渲染”與“氣氛”兩個關鍵詞。
2017紅點獲獎作品:《Meteor light》
“你某個時刻會不會發(fā)出感慨?例如感慨有一天突然發(fā)現(xiàn)時間過得很快的時候?”文木突然問我摸不著頭腦的問題。我老實的回復,有的!
“這時候你會想起一個成語叫光陰似箭。然而平常我們并沒有發(fā)現(xiàn)這個詞有多么的攘括時間的感慨。”文木解釋道。是啊,正如假設有一天突然到了30歲,回望過去你會發(fā)現(xiàn)時間飛逝,那個時候你說一句“光陰似箭”與你在平常間任意提起這四個字的感覺截然不同。而為什么會不一樣呢?因為有語境的存在。語境就是渲染氣氛時候的重要元素。
曾有記者問科比對于自己成就的指引,科比反問:“你知道洛杉磯凌晨四點的樣子嗎?”一句簡單的話語卻包含了自己對于籃球職業(yè)生涯的努力與奮斗,而這,也是渲染與氛圍兩種因素形成。例如,我們看到某個產(chǎn)品它放在桌子上與放在宜家的某個展廳上都會給你完全不同的感覺,因為它有氛圍在帶動你,宣傳和展示這個產(chǎn)品的時候是需要有氛圍的,畢竟多數(shù)情況下你根本就無法直觀的感覺到產(chǎn)品所想要表達的意思。因此,有很多的產(chǎn)品一定是需要環(huán)境的襯托,就像凌晨5點鐘的房間,太陽還沒升起,但房間里已經(jīng)有一點點的微光了,這時候燈的點綴或者是能襯托當時某種孤獨和寂寥。
2017紅點獲獎作品:《Meteor light》
“這就是為什么燈一定要在某一個環(huán)境下你才能注意得到,你才能體會到我想要表達的東西。流星燈與椅子做搭配,你注意到椅子,但我們最終表現(xiàn)的是整張圖的氛圍?!蔽哪窘忉尩?。
如何看懂產(chǎn)品?利用光與故事
除了氛圍與渲染技巧,文木覺得光才是產(chǎn)品中最重要的感染力。
任何一個場景里,光如若引到位,那么產(chǎn)品在曝光的時候就會自帶渲染技能。很多時候設計師在做后期創(chuàng)意的時候會給產(chǎn)品添加不同的光引,明光源、電光源、冷光或者暖光,使得產(chǎn)品更加生動,增添擬人趣味。這其中就包括文木對于作品后期的嚴謹與認真的態(tài)度,因此對他來說,產(chǎn)品整個畫面的出挑感需要引到位的光來增添質感。
然而,光只是沖擊消費者視覺上的感受,一個好玩的故事會讓產(chǎn)品更有概念更有噱頭。文木就講了這樣一個故事:
DUNLOP是球拍類體育用品的專家,在15年他們突然開始做起了護膚類產(chǎn)品,其中追求的就是力量和速度,也是剛好想要與他們的logo契合。找到文木的團隊時,只提出了這兩點要求。為了尋找力量與速度的元素和體現(xiàn)手法,他們運用了很多發(fā)散性的想法,例如速度感就像是風的速度,奔跑的速度。利用各種不同的意象,分別深化、挖掘,最后將重點落在了突破上,如何沖出突破。
為DUNLOP護膚品瓶身設計
“我們設想任何一個人快到終點的時候可能想要放棄的念頭,但采集到勝利果實的那種心情,只一種支撐你沖向終點信念,而當你沖向終點的那一刻,詮釋你勝利的心情差就是我們所要描述的感覺。在后來畫的整個草圖也是圍繞這個方向發(fā)展,最后利用香水瓶的中間凸出點作為焦點,凸出人在迎接勝利時候沖向終點沖破紅線的感覺?!?/span>
因為香水業(yè)務占據(jù)文木公司的主要經(jīng)營來源,因此為了追求實體感和客戶體驗的真實性,公司堆里滿了香水包裝的樣品,他們的每一批產(chǎn)品稿圖出來的時候都會做打樣。這一方式是文木跟法國人學習的。“我之前在看法國的公司做業(yè)務的時候學習過來的,因為他們很細心的,給人家做體驗都是這樣的。”
文木認為,同樣的產(chǎn)品,發(fā)送圖稿與當面讓客戶體驗并且隨附樣品講解,呈上實物才能夠直觀的體驗產(chǎn)品的好壞。
“雖然對于我們來說成本高了很多,但是從自開始堅持這樣做到現(xiàn)在還在持續(xù),就會發(fā)現(xiàn)你的成本雖然提高了,但是你的收益也變得更大了,對于客戶來講會覺得我認可這樣的方式并且覺得是有價值的?!?/span>
“我們是不是很下血本?”文木最后傲嬌的向我展示公司里存放的整柜香水瓶樣品。我想,一個肯為客戶著想,肯為產(chǎn)品負責的設計管理者,作為客戶方是幸運的。
設計理念到底是什么?
我們這個行業(yè)有一個最成功的設計商人賈偉(洛可可創(chuàng)始人),他宣傳過他的設計理念是:“設計是水?!钡珜ξ哪緛碚f,設計理念是一個非常懸的東西,我說設計可以是水,設計也可以是空氣?;蛟S每個設計師都可以說出設計是什么,那么設計到底是什么,其實什么都是,因為很簡單,設計就是做一個好的東西罷了。
文木提出,現(xiàn)在是商業(yè)設計發(fā)達的時代,在商業(yè)市場上,只要你符合商業(yè)的規(guī)則,為這個企業(yè)盈利,并且在這個背景邏輯下,為企業(yè)營造他所需求的設計,那么這就是一個成功的設計產(chǎn)品。
我與很多設計師探討過關于什么是好設計,什么是壞設計,但其實都不曾有定論,正如文木所言,“設計是解決問題,解決品牌想要達到的目的,而在這過程中,設計師會擁有自己的風格。一個成熟的設計師會在這個過程中領會甲方想要傳達的意思,領會甲方的商業(yè)核心點,然后才去做一個符合這個企業(yè)品牌的設計。”
“在這個背景邏輯下,你跟設計師討論設計是水設計是空氣,你覺得合適嗎?”
“不合適?!?/span>
我們回頭看狄更斯的《雙城記》,一句一字對于時代的疑問與控訴就算到了現(xiàn)代,也無法用準確的文字去表述。因為這個時代物質在豐富,科技在進步,所以是最好的時代,很多過去不能解決的問題今天都迎刃而解了;但是因為時代在變革,舊的價值觀和世界觀已經(jīng)無法適應于當下,而新的更時新的思想體系又沒有完全建立,人們難免會迷茫,會不知所措,甚至墮落,所以它也是最壞的時代。
因此,設計沒有完全的定理,理念也沒有完全的定論。
Q&A
品牌的設計要求?
我們在給迪士尼做一款包裝的時候,他必須要用到米老鼠。當你做出來的所有東西都要呈現(xiàn)和這個樣子,你覺得設計師有發(fā)揮的空間嗎?有的
但是米老鼠會站在不同的地方,會有不同的表情。一定是有界限的,但也有讓你發(fā)揮的地方。所以有的設計師之所以吐槽品牌沒有給自己發(fā)展空間完全是站在自己的角度在想這件事情,只想到影響了自己發(fā)揮,實際上并不是限制的問題,
做設計服務,品牌的需求設計師一定要接受,怎么在品牌的限定下找到創(chuàng)新創(chuàng)意,就是設計師需要發(fā)揮的能力的地方了。
與客戶溝通的技巧?
跟甲方的溝通其實很難。在溝通的時候有些設計師總是擺脫不了自己的角色,設計師有一個通病,其實就是自以為是。
舉個簡單的例子:
你有很多問題在問我的時候其實我知道你想要問什么,也清楚你想要得到的回答是什么,比如你想問設計理念,所以你需要一些詞匯去描述它,如果我跟你講一些應對的話,對于你來說很難去總結它,對于你后期去形成這個稿件其實是很麻煩的。
很多時候我們是答非所問的,甲方在問設計師也是這樣,可能心里還會os,你問的什么鬼問題,所以你要知道他到底在想什么,到底要什么。
不要老是用自己的角度去思考問題,不要認為人家的問題是傻逼,你要想想是不是自己傻逼。
多問一些行業(yè)相關的問題,你要扮演一個求知者。
如何看待設計與創(chuàng)業(yè)?
如果是真的想做好設計,千萬不要去創(chuàng)業(yè)。
創(chuàng)業(yè)需要考慮的事情太多了,比如說你能否確定每個月的項目平衡與收益嗎?
你確定你的人脈能夠為你拉到足夠的項目嗎?
你的管理水平與設計水平并不是對等的。除了管理你還要設計東西,其實是很累很麻煩的。
而且你要面對的事情,包括怎么跟甲方溝通;把你的意思傳達給設計師,與設計師的溝通,并不再是單純的做設計。
想要做設計,就不要創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)的話就不能好好的做設計,不能專注于做一件事。
微信公眾:上海梵素設計(fansodesign)
本文為藝家人原創(chuàng),如需轉載請注明出處及回鏈
店鋪:鑫鑫創(chuàng)意3D打印工作室售價:299
店鋪:帶你去月球售價:15.00
店鋪:購任性售價:688.00