很多人一聽到“镎鐵”二字，總是想到拿鐵咖啡，對于镎鐵傳播而言是一個(gè)既無奈又有趣的小煩惱。就“镎鐵”二字而言意義非凡，“镎”取自地球上化學(xué)金屬最少的元素，“鐵”則是最多的元素。從無到有，從一到無窮大，“镎鐵”的概念即人生有全有缺的，有得到的也有失去的，這是一個(gè)輪回。

而镎鐵傳播對于自己的定位則有著明確的目標(biāo)：一是對于傳播文化和設(shè)計(jì)的熱情；二是在設(shè)計(jì)或創(chuàng)造的部分有更多新鮮的、突破的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的趨于美的設(shè)計(jì)輸出。幫助客戶從沒有到有的過程為其提供商業(yè)價(jià)值服務(wù)以及致力構(gòu)建中國最為活躍，做最為靠譜、最為完善的商業(yè)設(shè)計(jì)輸出。

镎鐵傳播創(chuàng)始人張斌先生

ABCA亞洲商業(yè)傳播協(xié)會常務(wù)理事

國際平面設(shè)計(jì)協(xié)會聯(lián)合會(ICOGRADA)常務(wù)理事

廣東省商業(yè)美術(shù)協(xié)會常務(wù)理事

深圳工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會理事

他對于中國商業(yè)設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的認(rèn)知，例如把事物傳播不同方式的理解滲透到商業(yè)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)思考中用獨(dú)到的主題風(fēng)格定義商業(yè)美學(xué)，拒絕平庸，拒絕無審美趣味之泛泛之談，拒絕品牌簡單暴力式的思考與投入。

此外，他還是他是“自然萬物始”的堅(jiān)定信仰者，生活美學(xué)的踐行者。他堅(jiān)持設(shè)計(jì)還原品牌的生活觀，提出“品牌的社會性語言功效”，他認(rèn)為產(chǎn)品或品牌在現(xiàn)行社會中獨(dú)具優(yōu)勢的傳播功能，成為社會關(guān)系體系中重要的溝通方式之一，也成為社會文化新衍生的重要的誘因。

镎鐵傳播設(shè)計(jì)總監(jiān)楊鑫先生

楊鑫先生于2011年美術(shù)專業(yè)出身，他數(shù)年來堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)態(tài)度與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守設(shè)計(jì)之道數(shù)載，分別于2012年、2016年囊獲2次全球最頂級設(shè)計(jì)金獎。

楊鑫先生認(rèn)為在當(dāng)代商業(yè)社會環(huán)境，設(shè)計(jì)工作不僅止于單純的創(chuàng)意輸出，更在于其背后所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值,這也是他和團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)作中一直秉持的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。如何用設(shè)計(jì)結(jié)合商業(yè)市場策略，提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)在商業(yè)市場上的真正價(jià)值也是他一直在探索的事情。

張斌先生認(rèn)為“自然萬物始”的信仰概念與商業(yè)設(shè)計(jì)有著怎樣的聯(lián)系？

張斌：

“自然萬物始”的概念里包含了三個(gè)方面，

一，當(dāng)我們需要設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目或者完成一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，請找到其規(guī)律的溯源點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)就叫做屬性。所以很多時(shí)候我們在設(shè)計(jì)完一個(gè)作品時(shí)，不管是自身團(tuán)隊(duì)還是客戶方都是在明確產(chǎn)品本身屬性特質(zhì)的前提下達(dá)成共同信任。就好比一個(gè)人的性格和習(xí)慣都有本身的屬性，而這個(gè)屬性恰恰是認(rèn)知你的識別。所以不管是在其他公司還是設(shè)計(jì)方面，請找到規(guī)律本身的原點(diǎn)、元素以及它核心的屬性。

二，設(shè)計(jì)是為什么，我們需要搞明白。設(shè)計(jì)并不是嘩眾取寵，裝飾表層面，甚至是一定要完成的形式感。設(shè)計(jì)是要讓一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)輸出的產(chǎn)品更多的去還原它本身的特質(zhì)。例如設(shè)計(jì)在人文方面它反映了這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對于此產(chǎn)品本身的人文訴求想要傳播而轉(zhuǎn)換成講述的言語。

所以在這個(gè)層面上，我希望設(shè)計(jì)能夠?qū)⑷宋脑V求以及產(chǎn)品本身所要傳播的信息加入其中，但這并不是過多且刻意的營造，而是需要深挖。

三，不管是設(shè)計(jì)還是其它方面，在社會上傳播和表達(dá)的東西都將作為設(shè)計(jì)最終的表達(dá)的載體。所以在看待一個(gè)產(chǎn)品時(shí)候你應(yīng)該綜合各方面。

镎鐵傳播傳達(dá)“善”和“美”。我們希望產(chǎn)品是好看的，舒服的，讓消費(fèi)者在看見和使用的時(shí)候能夠還原人對于生活“善”與“美”的感受。

這三個(gè)層面讓我很堅(jiān)定的信仰一個(gè)概念：設(shè)計(jì)非常重要，它的重要是在從開始到結(jié)束，從創(chuàng)作到輸出成品，我們都需要很嚴(yán)謹(jǐn)且明確的了解我們想表達(dá)什么，并且希望在我們設(shè)計(jì)的作品中，輸出的概念中是含有人文關(guān)懷的。

您覺得下一個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)在哪個(gè)方向上？

張斌：

現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)熱點(diǎn)更傾向于生活，包括中國也是全球范圍內(nèi)很重要的一個(gè)多元化和文化的起始點(diǎn)。

我們在日常中可以感受到設(shè)計(jì)越來越接近我們的生活端，甚至是家里一個(gè)叫醒的鬧鐘、煮茶的茶爐……我們越來越多的會感覺到設(shè)計(jì)開始與生活緊密的掛鉤在一起，同時(shí)設(shè)計(jì)也在真真正正的完善我們對于品質(zhì)、美學(xué)、藝術(shù)的要求。

此外，現(xiàn)代設(shè)計(jì)還趨向于除生活方面外，在高科技領(lǐng)域是否擁有更多設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的表達(dá)。在我看來，其實(shí)設(shè)計(jì)在當(dāng)下的中國還有當(dāng)下的世界成為了越來越多元、越來越緊密的傳播語言，這個(gè)語言上達(dá)到了社會趨向的價(jià)值面以及我們對于美好事物的享受與追求。這樣的美好我覺得集合了兩個(gè)方面：

一，我們本身對于理想、創(chuàng)意與創(chuàng)造的不斷追求。

二，我們對于視覺、美學(xué)，我們開始有特定的明確要求。

所以更好的設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)我認(rèn)為，是在生活當(dāng)中它可以讓更多的人使用和享受。

楊鑫先生在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候堅(jiān)持設(shè)計(jì)之道，其中的道指的是什么？  

楊鑫：

這是一個(gè)比較概念的說法，從自身帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)多年的經(jīng)驗(yàn)累積下，我將這個(gè)觀念分成兩方面：

一，對人。團(tuán)隊(duì)里的伙伴每個(gè)人都有自己的性格特點(diǎn)，例如有的人在創(chuàng)意輸出方面很有自己的天賦，另外一人在統(tǒng)籌管理方面擁有自己的特長。但如何將團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人自身的優(yōu)點(diǎn)做協(xié)調(diào)、平衡是對一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以提高工作效率和工作速度非常重要的環(huán)節(jié)，因此這中間的道就是團(tuán)隊(duì)中人與人之間關(guān)系的表現(xiàn)。

二，對事，做平面與品牌有時(shí)候更多的是從設(shè)計(jì)師非常主觀的想法中去產(chǎn)生的創(chuàng)意輸出，但如果在面向客戶于市場的時(shí)候，這又是一個(gè)非?？陀^的事。如何把客觀和主觀做對應(yīng)的融合與協(xié)調(diào)，是我非常有必要去深入探究的方向。

您目前還一直在探索用設(shè)計(jì)和商業(yè)做策略結(jié)合，在探索中有沒有遇到比較難的地方？

楊鑫：

任何一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目歸根結(jié)底就是與客戶的關(guān)系問題。

剛開始的時(shí)候雙方的線位關(guān)系沒有表現(xiàn)的很清楚，客戶覺得我們做品牌升級、品牌策劃可以將他們公司所有的運(yùn)營運(yùn)作都管理包攬，期望值太高使得其沒有明白我們具體做到什么程度的設(shè)計(jì)工作。

這個(gè)問題關(guān)系是經(jīng)常在許多客戶中會體現(xiàn)到的，而它直接影響到整個(gè)項(xiàng)目的過程中團(tuán)隊(duì)需要深入到什么階段，我們需要提供什么樣的服務(wù)，是否需要針對項(xiàng)目在市場上面的情況做調(diào)研、策略等，這對于設(shè)計(jì)來說是關(guān)鍵的，然而遺憾的是很多客戶在這方面卻沒能擁有全面的認(rèn)知度的。

因此我們調(diào)整了策略，在最開始前期的部分和客戶溝通的時(shí)候會將限位關(guān)系理清楚，例如告知其我們在這個(gè)項(xiàng)目合作中扮演的角色以及起到什么樣的作用。

張斌：

這個(gè)問題在镎鐵最初的時(shí)候是存在的。但通過镎鐵的一步步發(fā)展，我們漸漸變得理性和清晰的看待這個(gè)它。

如果在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，或者你針對設(shè)計(jì)的項(xiàng)目與客戶發(fā)生了在認(rèn)同點(diǎn)上的不一致。我覺得這個(gè)事情只有兩種情況：

一，你的設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)條件還不夠，沒有讓客戶認(rèn)同甚至讓客戶直觀明確你已經(jīng)把他們的產(chǎn)品，將他們需求的設(shè)計(jì)做了很好的表達(dá)了。

二，公司發(fā)展與你的能力和條件是息息相關(guān)的。當(dāng)一個(gè)公司走向另一個(gè)階段的時(shí)候，客戶的認(rèn)同感會越來越高。镎鐵獲得了iF獎、日本的G-MARK獎，當(dāng)世界級的頂尖獎項(xiàng)對我們是褒獎和回饋的話，客戶也會很明確的了解镎鐵傳播的段位和能力條件已經(jīng)達(dá)到了他們所認(rèn)可的級別。

因此，與客戶的關(guān)系問題取決于你的能力和價(jià)值位置是否都達(dá)到了一個(gè)層面，你的能力已經(jīng)很好的可以完成一個(gè)設(shè)計(jì)作品的話，客戶同樣會尊重你。我覺得這是雙向的，不是單一的問題。

镎鐵傳播強(qiáng)調(diào)商業(yè)設(shè)計(jì)的輸出，其中過分的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的商業(yè)化是否會削弱設(shè)計(jì)本身的含義與功能？

張斌：

商業(yè)本身就暗含了設(shè)計(jì)與藝術(shù)的需求，這是客觀的。商業(yè)社會的發(fā)展和商業(yè)信息的發(fā)展過程當(dāng)中，本身就有藝術(shù)與設(shè)計(jì)元素的信息在發(fā)展，因?yàn)楝F(xiàn)在的社會是一個(gè)復(fù)合化的信息社會，它不是單一的。我們并沒有在談商業(yè)時(shí)好似將設(shè)計(jì)與藝術(shù)給排開，在一個(gè)好的設(shè)計(jì)公司或好的文創(chuàng)公司中，商業(yè)與藝術(shù)、設(shè)計(jì)與藝術(shù)能夠達(dá)到完善的、高度統(tǒng)一的狀態(tài)才是最合適的。

作為設(shè)計(jì)公司，我們需要有更多的商業(yè)條件進(jìn)行創(chuàng)造。藝術(shù)和設(shè)計(jì)當(dāng)它成為一個(gè)產(chǎn)品、廣告、畫面在傳播到端口，讓更多的人去看到、認(rèn)識，這本身就是藝術(shù)設(shè)計(jì)借助商業(yè)的渠道去傳播的一個(gè)過程。它并不是并也一直都不是矛盾的。

商業(yè)镎鐵堅(jiān)持了8年的設(shè)計(jì)道路，包括世界級的榮譽(yù)，在這個(gè)過程當(dāng)中我們一直更為強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)輸出的狀態(tài)下更好的堅(jiān)定藝術(shù)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表達(dá)。讓一個(gè)商業(yè)的產(chǎn)品用它更為人文的、更為初衷的事實(shí)說話。而這里面考驗(yàn)和考量的正是一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的能力和價(jià)值條件，

楊鑫：

在現(xiàn)代商業(yè)社會里我們不能將商業(yè)與設(shè)計(jì)區(qū)分對待，不能純粹為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，純粹為了商業(yè)而商業(yè)。而這是一個(gè)相輔相成的過程，如何在這個(gè)中間找到一個(gè)平衡點(diǎn)是設(shè)計(jì)在整個(gè)市場大環(huán)境下如何做得更好、更有價(jià)值的目的。

而把我這個(gè)平衡點(diǎn)則需要與客戶達(dá)成默契的關(guān)系，因?yàn)殡p方是彼此牽制又是彼此信任的，然而這些都需要經(jīng)驗(yàn)的積累。例如我剛畢業(yè)進(jìn)入商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)候更多的也是想做酷炫的、符合自己設(shè)計(jì)想法的東西，但是從客觀看來，這個(gè)風(fēng)格并不一定是適合于客戶的，這是需要你在實(shí)踐中探索和利用時(shí)間去揣摩，最后慢慢感悟和調(diào)整的狀態(tài)。

镎鐵傳播下一階段的發(fā)展目標(biāo)是什么？

張斌：

镎鐵傳播的特點(diǎn)是我們就是客戶的重要武器。當(dāng)客戶有需求，要把他的理想和資金、資產(chǎn)等東西變成商業(yè)輸出的時(shí)候，我們能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)秀的團(tuán)隊(duì)力量和設(shè)計(jì)價(jià)值。我們明確自己的身份是商業(yè)輸出的重要武器，我們用這樣的武器去幫需要提供設(shè)計(jì)服務(wù)的客戶提供更優(yōu)越的方案和策略來完善好他們的商業(yè)目標(biāo)和商業(yè)條件。

我們的團(tuán)隊(duì)集合了許多有志青年，他們有理想、有想法、有熱情，我們一樣會用我們自身的設(shè)計(jì)武器去輸出我們自己更好的產(chǎn)品。镎鐵接下來會逐漸轉(zhuǎn)換成做自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)驗(yàn)積累到了成熟的階段是我們更多對于創(chuàng)意、對于設(shè)計(jì)的妥協(xié)和設(shè)計(jì)的品質(zhì)要求最終的落地表達(dá)。

對于想要加入镎鐵傳播的設(shè)計(jì)師有怎樣的期待？

楊鑫：

我們更關(guān)注于他本身對于設(shè)計(jì)的感官和想法，此外還有對于生活的理解和態(tài)度上。在設(shè)計(jì)工作意外的舞臺上他可能身兼數(shù)職，是多重身份的，我們認(rèn)可和包容甚至鼓勵這種豐富的業(yè)余活動的因?yàn)閷ι畹暮闷嫘氖呛苤匾摹?/span>

我希望我們的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)的輸出平臺。張斌先生與我都擁有的共同目標(biāo)就是希望加入或者參與這個(gè)平臺的伙伴是多元化的，像我們現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)有做自己的服裝設(shè)計(jì)的、有帶自己的舞團(tuán)的、有沖浪教練等等，我希望他們的生活有設(shè)計(jì)這一部分但并不完全是設(shè)計(jì)，他們的生活應(yīng)該是豐富多彩的。不僅僅是限于面對一個(gè)工作臺、電腦屏幕等工具去度過他非常寶貴的人生最精彩的時(shí)刻。

對新星的商業(yè)設(shè)計(jì)師以及想要自己創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師的建議？
張斌：

一，如果你想要從事設(shè)計(jì)或者設(shè)計(jì)品牌的工作，你得擁有喜歡和熱情。但喜歡與熱情的含義需要理清楚，并不是喜歡美好的、漂亮的東西、了解潮流的品牌等，這與喜歡和熱愛設(shè)計(jì)是兩回事。一個(gè)人的熱情需要保持長久，你之所以選擇了設(shè)計(jì)，一定要考慮明白它不僅僅是一個(gè)喜好而是你愿意在這條道路上為自己的想法、為妥協(xié)的思路、為活躍的創(chuàng)意付出。

二，請安安穩(wěn)穩(wěn)的坐在電腦前，完成你最基礎(chǔ)的創(chuàng)造。你有更好的想法和表達(dá)請你表達(dá)出來，請花費(fèi)時(shí)間表達(dá)出來。做這行有點(diǎn)“時(shí)間換空間”，需要時(shí)間狀態(tài)讓自己完成定下的小目標(biāo)，讓跟多的客戶方或者品牌去呈現(xiàn)思路和想法，這是很重要的。

三，要一直保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，時(shí)時(shí)刻刻的創(chuàng)意學(xué)習(xí)會與你的設(shè)計(jì)相關(guān)。設(shè)計(jì)是需要不斷學(xué)習(xí)，用知識和想法填滿你的靈感的，讓信息得到有效的轉(zhuǎn)化。

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