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訪談設(shè)計師:全勝民
設(shè)計師:全勝民
職位:深圳市唯悟品牌設(shè)計 創(chuàng)始人/ 設(shè)計總監(jiān)
經(jīng)歷:2010年畢業(yè)至今一直從事于品牌包裝設(shè)計,服務(wù)的客戶有:洋河酒廠、茅臺酒、五糧液酒、瀘州老窖酒、景芝酒業(yè)、四特酒、金六福酒、衡水老白干酒、等眾多知名品牌。
獎項:2018年IF設(shè)計獎、2017年世界之星包裝獎
第一則:我的品牌包裝設(shè)計之路
他大學(xué)學(xué)習(xí)包裝設(shè)計,畢業(yè)后進入酒水設(shè)計公司實習(xí),在經(jīng)驗的學(xué)習(xí)與積累之后正式進入品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域,并創(chuàng)立了自己的設(shè)計品牌,他就是全勝民,一個專注于自己目標(biāo)方向的產(chǎn)品包裝設(shè)計師。
正所謂“息陰無惡木,飲水必清源”。
納金網(wǎng):
您為什么會選擇從事產(chǎn)品包裝設(shè)計?
全勝民:
我在大學(xué)里讀的專業(yè)就是“包裝設(shè)計”。在2010年畢業(yè)實習(xí)的時候,經(jīng)過學(xué)院的老師推薦,進入了國內(nèi)一家知名的專注于酒水的設(shè)計公司,隨后通過一些項目的學(xué)習(xí)和積累,我發(fā)覺自己很喜歡品牌包裝設(shè)計這個領(lǐng)域,也希望能走得越來越遠。
洋河如意猴 2017世界之星包裝獎
以猴子靈動的姿態(tài),昂首抬頭俯視群山的王者氣概結(jié)合玉璽的創(chuàng)意點,搭配開放式的盒子,產(chǎn)品與包裝和諧的展現(xiàn)了意境美。
如意猴——金猴居山,炯目昂首氣似圣。自古以來,猴以靈敏卻不刁之形象深入人心。正值申猴年,靈猴獻瑞,承大吉羊之祥,續(xù)如意猴之靈,傳遞吉祥如意賀歲之意,彰顯“圣者歸來”之非凡氣度。“如意猴”的美好寓意承載情懷,酒與情的融合,情與意的表達,皆有體現(xiàn)。
納金網(wǎng):
請為我們介紹一下您的品牌“唯悟品牌設(shè)計”。
全勝民:
唯悟品牌設(shè)計以品牌思維為指導(dǎo),為客戶提供品牌策略及品牌設(shè)計全案服務(wù)、產(chǎn)品規(guī)劃及產(chǎn)品包裝設(shè)計全案服務(wù),秉持提升品牌影響與價值的理念,以期實現(xiàn)設(shè)計價值的最大化。
第二則:探尋設(shè)計與文化的平衡點
經(jīng)過千年思想文化的沉淀,中國的傳統(tǒng)文化具有很深的歷史韻味,“酒”在中國傳統(tǒng)文化中有著舉足輕重的地位,酒與中國文化的發(fā)展相生相伴,將酒元素與設(shè)計相結(jié)合,利用一山一水、一花一木、生肖物找尋設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化之間的平衡,賦予設(shè)計不一樣的文化氣質(zhì)與美感。
納金網(wǎng):
您為什么會選用“酒”作為您產(chǎn)品包裝設(shè)計的主題對象?
全勝民:
白酒和中華文化相伴相生,酒升華了無數(shù)書畫和詩詞歌賦等文學(xué)藝術(shù)作品,源遠流長的白酒文化精彩瑰麗,非常吸引人,能為產(chǎn)品帶來不同的故事和氣質(zhì),這即是我選擇以“酒”為設(shè)計主題的重要原因。
洋河生肖物語 2018年iF獎
洋河生肖物語是洋河酒廠在生肖文化酒中開發(fā)中的一系列產(chǎn)品,以產(chǎn)品與生肖文化相結(jié)合,來推廣傳播中國傳統(tǒng)文化。
外包裝盒運用了別具一格的金屬構(gòu)架,這種半包式的設(shè)計既不會遮擋瓶型而影響觀感,又達到了保護和支撐的作用。棱角鮮明的構(gòu)架,與瓶子整體的圓潤做鮮明的對比,圓與方的互襯,致使整個設(shè)計在視覺上更加鮮活避免乏味。開盒鎖扣是與瓶子交互輝映的圓,扣在方形的框架上,為凌冽的方添一抹氣息,開盒后框架從兩側(cè)向外至合適角度,將瓶子更加清晰的展示在眼前。
納金網(wǎng):
您所展示的作品以十二生肖及山、花為創(chuàng)意來源,給人留下了獨特的中國古文化之美感,這種設(shè)計思路背后的靈感是從何而來呢?
全勝民:
商業(yè)設(shè)計類似命題作文,在接到商業(yè)設(shè)計委托的時候,我會去做大量的市場調(diào)研和受眾分析,然后找大量的相關(guān)資料,在資料消化的基礎(chǔ)上再加上平時對設(shè)計的關(guān)注和對傳統(tǒng)文化的積累,就基本形成了一個主要的靈感來源。
納金網(wǎng):
在生活中,包裝設(shè)計是最普遍且對人們來說觸手可得,您是怎么做到讓自己的設(shè)計為產(chǎn)品帶來銷量的?同時它存在著怎樣的價值與意義?
全勝民:
包裝設(shè)計是藝術(shù)在生活使用里的實踐,純文化藝術(shù)的東西要么在藝術(shù)館里,要么在文物典籍里,而這些是具有一定的需求和美學(xué)素養(yǎng)的人才會通過這些渠道去接觸的。當(dāng)文化藝術(shù)和產(chǎn)品完美結(jié)合在一起,就有了市場基礎(chǔ),也就和市場、受眾、生活發(fā)生關(guān)系,只有和生活息息相關(guān),才會鮮活、才會有生命力。所以在保留實用性的同時又能照顧到市場受眾的審美需求,是我從始至終堅持的一個原則。
一號山茶
源自粵北曲江羅坑國家級自然保護區(qū)天堂頂山峰野生古茶樹。
產(chǎn)品以“山”為創(chuàng)意源點,整體表現(xiàn)出生長在大山深處的古茶樹的自然生態(tài)環(huán)境,以及傳統(tǒng)手工制茶的茶品品質(zhì)感。
第三則:綜合考慮,堅持學(xué)習(xí)
一個產(chǎn)品的受歡迎程度很大一部分源于產(chǎn)品的外包裝,符合產(chǎn)品特性、找準(zhǔn)品牌定位、迎合受眾人群的心理需求,在此基礎(chǔ)上加以延申,拓展功能作用,是一款好的包裝設(shè)計所應(yīng)體現(xiàn)的。綜合思考,拋開一切雜念,精心研究,堅持學(xué)習(xí),不斷積累,方可讓自己的設(shè)計水平達到一定高度,做出完美的設(shè)計。
納金網(wǎng):
包裝可以說是每一款產(chǎn)品的顏值,好的外包裝設(shè)計必能受大眾的歡迎,那么您在設(shè)計時是如何做到既合理不夸大又能吸人眼球呢?
全勝民:
每一款產(chǎn)品包裝都有其受眾人群,做出受眾群體能夠接受的包裝要建立在大量的調(diào)研和分析上面,包裝的合理性是建立在這個受眾群體的認(rèn)知度和接受度上的,不能脫離這個受眾基礎(chǔ),同時設(shè)計是一種微妙的介入,要在最需要的地方做設(shè)計,而不能為設(shè)計而設(shè)計,這樣容易導(dǎo)致過度設(shè)計,因此做設(shè)計時必須照顧到產(chǎn)品屬性,在合理的部分做合理的設(shè)計,把握好這個點,再將兩者完美結(jié)合就是一個好的產(chǎn)品包裝設(shè)計了。
納金網(wǎng):
在商業(yè)界您已為眾多知名酒品牌做過多款外包裝設(shè)計,在這個領(lǐng)域內(nèi)您的每款產(chǎn)品在設(shè)計上會從哪些方面去做出區(qū)別并符合不同品牌的定位?
全勝民:
白酒雖然是市場流通的產(chǎn)品,但它仍然是一個地域產(chǎn)物,受當(dāng)?shù)氐奈幕⑺|(zhì)和自然條件等因素影響,在設(shè)計上我們以當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗及釀造條件和一些酒品牌產(chǎn)生歷史典故等為載體展開設(shè)計,加以區(qū)別并能做到符合服務(wù)品牌的定位。
梨花村酒
“梨花村”坐落在依山傍水自然環(huán)境優(yōu)美的十堰生態(tài)濱江新區(qū),史稱“五丁於蜀道,武陵之桃源”,擁有得天獨厚的生態(tài)水資源,是湖北省非常適宜釀酒的地方。
產(chǎn)品以青、紅、黑的色彩調(diào)性與梨花表現(xiàn)一種雅致、文化的產(chǎn)品格調(diào)。
納金網(wǎng):
以您的觀點來看,產(chǎn)品的包裝除了提升產(chǎn)品的美觀作用,能否有其他功能性上的突破?
全勝民:
設(shè)計不光是在起美觀作用,設(shè)計在很多時候也在解決功能性的問題,比如一個包裝的盒子開啟方式怎么讓它使用更合理、如何方便取拿;再比如一個酒瓶的瓶型設(shè)計,要美感,還要好拿放,倒酒的合理都關(guān)乎其功能性。
納金網(wǎng):
擁有多年產(chǎn)品包裝設(shè)計經(jīng)驗的您,有沒有什么特殊的想法或感悟能與我們分享一下?
全勝民:
設(shè)計是一個堅持和積累的一個過程,在這很長的過程中需要設(shè)計師拋開心中一些雜念來靜下心學(xué)習(xí)研究,堅持學(xué)習(xí)是唯一能提高設(shè)計水平的途徑。
第四則:提高審美,讓藝術(shù)保留產(chǎn)品包裝的內(nèi)在價值
設(shè)計離不開審美,審美服務(wù)于設(shè)計,從生活中的點滴加以積淀,將每一件產(chǎn)品創(chuàng)造出不一樣的美感,即使產(chǎn)品更新?lián)Q代,也可保留產(chǎn)品的藝術(shù)性,提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值,讓設(shè)計得到升華。
洋河金雞報曉
漫長孤寂的黑夜因為這一聲啼唱,重見曙光,告別黑暗與困境,重燃生機與蓬勃,一切都是希望,一切都會綻放,雄雞啼,天地明,萬物生。
納金網(wǎng):
可能有人會認(rèn)為,產(chǎn)品包裝設(shè)計的再好,剛觸碰到時即使?jié)M是歡喜,時間久了也有可能被丟棄,而這也是普遍存在的,您會如何看待這樣一種現(xiàn)象?
全勝民:
現(xiàn)在每天都有很多新產(chǎn)品上市,消費者每天都面對眾多商品。產(chǎn)品包裝有一定的生命力周期,一款好的包裝設(shè)計在很好的平衡了功能的實用性和審美的藝術(shù)性時,當(dāng)它使用完,當(dāng)功能性消失以后,它身上的藝術(shù)性還是會使其有繼續(xù)保留的價值。
納金網(wǎng):
您認(rèn)為目前產(chǎn)品包裝設(shè)計在國內(nèi)的前景如何?
全勝民:
我認(rèn)為前景是很不錯的,隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展,我們每天都會與很多商品打交道,大家對消費品的需求也在逐步改變——由單純滿足功能性的需求慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r要兼具審美和消費體驗感,包裝設(shè)計的前景是非常的廣闊的,這對我們設(shè)計從業(yè)者來說是機會也是挑戰(zhàn)。
納金網(wǎng):
作為一名產(chǎn)品包裝設(shè)計師,您平時會如何提升自己的審美?
全勝民:
平時我會經(jīng)常關(guān)注一些國內(nèi)外優(yōu)秀作品,生活中很喜歡去看展覽、博物館、畫展等一些藝術(shù)或與設(shè)計有關(guān)的東西,設(shè)計來源于生活而高于生活,審美是需要日積月累才能提高的。
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