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訪談設(shè)計(jì)師:蔣龍
話說(shuō)東漢末年,天下大亂、群雄紛爭(zhēng),魏、蜀、吳三國(guó)相繼崛起,成鼎足之勢(shì),后遂演出了一幕分久必合、合久必分的歷史長(zhǎng)劇。而在數(shù)千年以后的今天,有這樣一件作品,以三國(guó)演義為品牌背書(shū),結(jié)合中國(guó)四大戲曲之一的“川劇”展開(kāi)設(shè)計(jì),分別提取三國(guó)靈魂人物——?jiǎng)?、關(guān)、張、諸葛的歷史形象和川劇臉譜進(jìn)行演繹,用趣味Q版人物形象來(lái)詮釋蜀地人們對(duì)生活樂(lè)觀的態(tài)度,以及茶文化的歷史和傳承。這就是榮獲2017年德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的《三國(guó)茶事》包裝設(shè)計(jì)作品。
今天,就讓我們與該作品的設(shè)計(jì)師蔣龍一起,“品三國(guó)茶,聊三國(guó)事,談包裝,嘮設(shè)計(jì)”。
大家好,我是包裝設(shè)計(jì)師,蔣龍
本名,蔣龍,一個(gè)地地道道的湖南娃子,畢業(yè)于湖南工大學(xué)包裝系,2012年獲全院畢業(yè)答辯金獎(jiǎng)。2012年實(shí)習(xí)于華印國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì),2014年入職柏星龍,2015年入職裕同集團(tuán)至今。2017年,他憑借作品《三國(guó)茶事》與《茅臺(tái)喜宴》、《茅臺(tái)陳釀》分別榮獲德國(guó)iF與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),第二年又喜獲世界之星包裝獎(jiǎng)。
說(shuō)起成為一名包裝設(shè)計(jì)師的歷程,蔣龍略帶幽默地與我暢談了起來(lái)??瓢喑錾淼乃?,在大學(xué)時(shí)期一心想著繪畫(huà),沒(méi)日沒(méi)夜的畫(huà)些抽象派、印象派,就差行為藝術(shù)了,但那時(shí)也只是照葫蘆畫(huà)瓢,沒(méi)什么實(shí)際意義,即使如此卻也難忘,他說(shuō)可能這也是興趣愛(ài)好吧!當(dāng)時(shí)大學(xué)流行勤工儉學(xué),有同學(xué)選擇送外賣、做生意、當(dāng)飯店服務(wù)生,也有類似像他那樣在廣告公司打雜。貌似是大二的時(shí)候,經(jīng)朋友介紹,他去了一家廣告公司,可包一頓飯,無(wú)月薪,路途不遠(yuǎn)也不近,走路需要半小時(shí),為學(xué)軟件和設(shè)計(jì),他天天走路,風(fēng)雨無(wú)阻,但也沒(méi)想過(guò)要放棄,他想著這也許就是傳說(shuō)中的啟蒙吧,很難忘!還記得老板體型胖胖的,幽默風(fēng)趣,當(dāng)時(shí)的那些客戶也根本不把自己當(dāng)甲方,沒(méi)有臭架子,所以令他一待就是一年加一個(gè)暑假。依稀記得那是一年最熱的時(shí)候,臨近開(kāi)學(xué)的樣子,老板笑瞇瞇地塞給了他八百塊錢,他說(shuō)拿錢時(shí)差點(diǎn)就跪下了,不是因?yàn)楦袆?dòng),更不是因?yàn)閻?ài),而算是對(duì)自己認(rèn)真勞動(dòng)的認(rèn)可,也是第一桶金!現(xiàn)在,他已和那個(gè)老板成了朋友,也是因?yàn)檫@樣,他漸漸對(duì)設(shè)計(jì)有了點(diǎn)認(rèn)識(shí),也慢慢“掉進(jìn)了設(shè)計(jì)這個(gè)坑里”。
三國(guó)茶事:品三國(guó)茶,聊三國(guó)事 2017年iF獎(jiǎng)
包裝結(jié)構(gòu)用川劇絕技“變臉”為創(chuàng)作靈感,分為內(nèi)外兩層,二者結(jié)合可旋轉(zhuǎn)成川劇變臉的動(dòng)態(tài)效果,使產(chǎn)品與茶的原產(chǎn)地文化巧妙結(jié)合。包裝充滿趣味性使品牌和消費(fèi)者有很好的互動(dòng),并且符合品牌文化特色,包裝材料環(huán)保,并能被很好的二次利用。
聽(tīng)蔣龍談食品包裝設(shè)計(jì)
在現(xiàn)如今這個(gè)“嘈雜紛亂”的快節(jié)奏生活里,抽一根煙,冷冷靜;品一壺茶,去去乏;喝一杯酒,解解愁,悠閑愜意,怡然自得。逢年過(guò)節(jié),帶一包好煙,揣一袋名茶,提一盒美酒,再配上精致的包裝,別提多有面子了。既如此,如何才能設(shè)計(jì)出一款好的包裝產(chǎn)品,作為一名包裝設(shè)計(jì)師,蔣龍有話說(shuō)——
納金網(wǎng):
您的包裝設(shè)計(jì)作品主要以酒、煙、茶為主,您對(duì)這類產(chǎn)品的包裝有哪些自己的看法?
洋河雙溝
蔣龍:
以前大家選擇產(chǎn)品的時(shí)候,第一印象肯定是品牌產(chǎn)品,而不是華麗的包裝產(chǎn)品,這樣看來(lái),包裝其實(shí)就是裝飾,頂多算個(gè)加分項(xiàng),因?yàn)槠恋耐獗碇荒墚a(chǎn)生購(gòu)買欲而不能產(chǎn)生信任度,特別是煙酒茶,品牌效應(yīng)明顯。而現(xiàn)如今,設(shè)計(jì)理念、人們的審美觀都在不斷提高,新奇特、差異化的產(chǎn)品都在搶占市場(chǎng),所以現(xiàn)在應(yīng)該會(huì)有更多好的產(chǎn)品好的創(chuàng)意慢慢浮出水面,更新?lián)Q代的速度可能更加靈活多變。好的包裝是會(huì)替自己說(shuō)話的!可能不需要任何語(yǔ)言就能表達(dá)自己從哪來(lái),想訴求什么,給消費(fèi)者帶來(lái)什么,尤其是煙,酒,茶,每個(gè)地域,每個(gè)時(shí)期都有著屬于該產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)!我個(gè)人特別不喜歡歷史,但是這些年做設(shè)計(jì)以來(lái),很多野史啊、地域特色什么的都耳濡目染了些,小到地域風(fēng)俗大到傳承經(jīng)典。
納金網(wǎng):
對(duì)于食品的包裝,您認(rèn)為怎樣才算得上是一款理想的食品包裝設(shè)計(jì)?
蔣龍:
食品分很多類型,有休閑的、有地域文化的、有定制品牌的等等,休閑娛樂(lè)肯定屬于年輕群體,這類人大多色彩斑斕、趣味無(wú)限,但都離不開(kāi)創(chuàng)意二字,包括圖形、文字、結(jié)構(gòu)、工藝等創(chuàng)意。
茅臺(tái)喜宴 2017年紅點(diǎn)獎(jiǎng)
以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),縱觀中華民間文化,利用文字寓意給予人們的圖案暗示,喜上眉梢的喜鵲,白鳥(niǎo)之王的鳳凰、相思樹(shù)的連理枝,淵源共生,和諧共融的祥云、國(guó)色天香的牡丹等元素搭配,使整幅畫(huà)面生機(jī)盎然,熱鬧非凡,喜慶中透著民間古老的傳說(shuō),結(jié)合茅臺(tái)酒的品質(zhì)與醇香揮灑于中華大地,使酒香充斥整個(gè)包裝,加以最絢麗的暖色調(diào)勾勒著人們的視覺(jué)感官?gòu)亩删兔┡_(tái)喜宴。
納金網(wǎng):
在您的包裝設(shè)計(jì)中,您為什么會(huì)選擇中華民間文化為基礎(chǔ)元素?
蔣龍:
其實(shí)包裝產(chǎn)品,就是將一個(gè)產(chǎn)品包裝成各種地域不同的商品,我理解是如此。每個(gè)地域都不一樣,文化肯定也各不相同,在國(guó)內(nèi),圖形創(chuàng)意逐漸中西結(jié)合了,傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)用的不能再熟練了,大家都在找這里面的差異,只是改用了不同的表現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行演繹,漸漸的都會(huì)回到最初的那個(gè)階段。更多的還是產(chǎn)品屬性的一次嘗試吧……
尋創(chuàng)意,重客戶,做合適的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)需要靈感,靈感又來(lái)源于何處?藝術(shù)與設(shè)計(jì)之間又是一種怎樣的存在?要想在包裝界有一席立足之地,一名設(shè)計(jì)師又該如何去面對(duì)各種挑戰(zhàn)?這或許是每一位在設(shè)計(jì)前線戰(zhàn)斗著的設(shè)計(jì)師都需要思考的問(wèn)題。
華商電子煙
納金網(wǎng):
能否描述一下您創(chuàng)作的靈感來(lái)源?
蔣龍:
我的創(chuàng)意大多來(lái)自于生活和各類網(wǎng)站,沒(méi)有具體格調(diào),大部分來(lái)自跨界產(chǎn)品,如家具、裝潢、游戲場(chǎng)景等。
納金網(wǎng):
說(shuō)到產(chǎn)品包裝,我們一般會(huì)想到圖形與圖案的設(shè)計(jì),而這需要依靠一定的繪畫(huà)技巧,繪畫(huà)又是一門藝術(shù),作為一名設(shè)計(jì)師,您如何看待設(shè)計(jì)與藝術(shù)這兩者之間的關(guān)系?
蔣龍:
在我理解中,繪畫(huà)藝術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域只是表現(xiàn)形式,而設(shè)計(jì)是利用繪畫(huà)技法來(lái)表達(dá)產(chǎn)品和畫(huà)面的協(xié)調(diào)性,藝術(shù)和設(shè)計(jì)向來(lái)都是相輔相成的,不然就沒(méi)有藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)了,設(shè)計(jì)分藝術(shù)、商業(yè)設(shè)計(jì),藝術(shù)分商業(yè)和純藝術(shù),簡(jiǎn)言之藝術(shù)更感性而設(shè)計(jì)更理性。設(shè)計(jì)注重形式與功能,而藝術(shù)更多的注重審美。
茅臺(tái)陳釀 2017年紅點(diǎn)獎(jiǎng)
納金網(wǎng):
對(duì)于您接手過(guò)的每一項(xiàng)案例,從最開(kāi)始的設(shè)計(jì)構(gòu)思到最終投入市場(chǎng),您覺(jué)得其中最大的挑戰(zhàn)是什么?
蔣龍:
一個(gè)成功的案例,最難的可能就是客戶。個(gè)別客戶眼界是比我們要高的多,這個(gè)得承認(rèn),他們看過(guò)的稿件可能是我們的幾十倍,尤其是煙、酒類的,他們是源頭,看不上!再好的產(chǎn)品不能面世也是白費(fèi)功夫??蛻羝鋵?shí)知道自己想要什么,但是又想看看有沒(méi)有更好的,這時(shí)候他自己就是一個(gè)矛盾體,包括設(shè)計(jì)師更是懵逼,然后只能磨合、溝通、處理、再溝通、再處理,來(lái)回折騰幾十次,這時(shí)候他不回消息才是絕望的!所以在我看來(lái)客戶是第一要素,得到客戶認(rèn)同才是我們?cè)O(shè)計(jì)師不帶刀上班的根源所在。說(shuō)到底,一個(gè)成功的案例必須有一個(gè)高大上的客戶在背后支撐著你!
納金網(wǎng):
目前市場(chǎng)上酒類的包裝設(shè)計(jì)有很多,您如何讓您的設(shè)計(jì)在眾多產(chǎn)品中脫穎而出?
蔣龍:
其實(shí)市面上有很多酒類包裝都很不錯(cuò)的,脫穎而出一詞有點(diǎn)夸張,只能說(shuō)每個(gè)產(chǎn)品都有自己的價(jià)值觀念和定位,合適才是最好的。相比同類產(chǎn)品,能更好地差異化是設(shè)計(jì)師最重要也是最普遍的突破口。有句話叫“人無(wú)我有,人有我精,人精我?!?,人人都在改變,你不做點(diǎn)特別的,很難找到買單的人,但話說(shuō)回來(lái),太另類的創(chuàng)意得有人買單才行,特別是傳統(tǒng)酒行業(yè),因?yàn)榇蠹叶己苊靼鬃屜M(fèi)者接受新事物的教育成本是非常昂貴的!所以把握這個(gè)度很重要。
檳榔
那就一條路走到黑吧
固執(zhí)的另一個(gè)名字叫專一,做設(shè)計(jì)多年,蔣龍依舊走在包裝設(shè)計(jì)這條路上沒(méi)有改變過(guò),也許是沿途的多彩風(fēng)景足以讓他應(yīng)接不暇,也就顧不得拐到別的岔路上去了。既然如此,那就義無(wú)反顧,堅(jiān)持到底,就算撞了南墻也不回頭,見(jiàn)了黃河也不死心,許一個(gè)永遠(yuǎn),一條路走到黑。
納金網(wǎng):
除了包裝設(shè)計(jì),您平時(shí)還會(huì)做一些其他設(shè)計(jì)嗎?
蔣龍:
除了包裝設(shè)計(jì).....嗯,嗯,可能我只會(huì)做包裝設(shè)計(jì)了吧,不過(guò)這一個(gè)范圍已經(jīng)夠我學(xué)很久了。包裝設(shè)計(jì)真的不是那時(shí)候剛出學(xué)校時(shí)的定義了,做為包裝服務(wù),首先得清楚工藝流程、紙張材料運(yùn)用,還要略帶一些印刷知識(shí),不然可能連效果都不會(huì)呈現(xiàn)。酒類涉及瓶口、瓶蓋、瓶身等工藝、造型、包裝印刷、運(yùn)輸、機(jī)械化、成本、材料搭配等,煙類包含各種包裝特性、板式規(guī)定、工藝的研究、材料特性等,反正一下子學(xué)不過(guò)來(lái)!
萬(wàn)寶龍定制
納金網(wǎng):
自畢業(yè)以來(lái)您共獲得了四項(xiàng)包裝類國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),面對(duì)這樣的殊榮,您有什么想法或感受?
蔣龍:
我一個(gè)朋友說(shuō)了一句話很適合:獲獎(jiǎng)只是我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的一張門票罷了!這句話,中肯中帶著一絲無(wú)奈,為什么?因?yàn)榭蛻艉芏鄷r(shí)候是沒(méi)法衡量一個(gè)陌生合作對(duì)象的實(shí)力和規(guī)模的,而這些獎(jiǎng)項(xiàng)恰恰能打開(kāi)與客戶溝通的第一扇門。當(dāng)然獎(jiǎng)項(xiàng)也是一種肯定,更是一種行業(yè)的博弈,能很好地了解行業(yè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)!關(guān)注過(guò)各大獎(jiǎng)項(xiàng)的朋友都知道,幾乎每個(gè)獲獎(jiǎng)作品都是有故事和產(chǎn)品背書(shū)的,可以很好地和消費(fèi)者產(chǎn)生言語(yǔ)交流,再結(jié)合巧妙的構(gòu)思,通過(guò)各類工藝材質(zhì)嘗試與產(chǎn)品達(dá)到完美的契合,最終落地到一個(gè)能觸摸的真實(shí)存在,這一個(gè)過(guò)程只有經(jīng)歷過(guò)的產(chǎn)品人才會(huì)有所共鳴。
納金網(wǎng):
對(duì)于行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者,您有什么寶貴的經(jīng)驗(yàn)或建議要分享的嗎?從您畢業(yè)到現(xiàn)在就一直在從事包裝設(shè)計(jì),這個(gè)行業(yè)讓您如此堅(jiān)持的原因是什么?
與狼共舞
蔣龍:
我2012年開(kāi)始進(jìn)入包裝行業(yè),至今差不多7年時(shí)間,前面幾年幾乎就是泡在工作室,做什么呢?看東西,學(xué)東西,后來(lái)總結(jié),東西看多了眼界稍微開(kāi)闊了,但還是沒(méi)法展現(xiàn)給別人,然后就拼命學(xué)軟件,軟件差不多了,有些又沒(méi)法做成實(shí)物,又拼命惡補(bǔ)工藝和材料,然后就到現(xiàn)在了?;叵胍幌抡媸亲髂酰暨M(jìn)包裝行業(yè)這個(gè)坑里,真的是拿著賣白菜的錢,操著賣白粉的心!但是這幾年積攢下來(lái)就是啥都會(huì),都懂一些,涉及面包括平面品牌、logo、產(chǎn)品造型、3d建模、裝潢設(shè)計(jì)、印刷工藝、書(shū)籍設(shè)計(jì)、海報(bào)宣傳、動(dòng)畫(huà)、結(jié)構(gòu)、包裝,幾乎覆蓋了設(shè)計(jì)所有的板塊,有些是專注,有些是皮毛,也有略懂,總之就是在這里面一爬出去,你就知道自己想干嘛,能干嘛,喜歡干嘛了!可能這個(gè)就是我待在這個(gè)行業(yè)這么久,卻沒(méi)時(shí)間爬出去的原因吧!
納金網(wǎng):
您喜歡喝茶嗎?酒與茶在中國(guó)歷史文化中都占有一定的地位,那么您平時(shí)對(duì)品酒、品茶是否也有相應(yīng)的研究?
蔣龍:
喝茶和品茶這兩個(gè)概念是相當(dāng)有距離,喝茶在我的世界里叫做“喝開(kāi)水”,解渴用的!而品茶對(duì)我而言是相當(dāng)奢侈的,可能主要是成本吧!所以談不上喜歡不喜歡吧,只能說(shuō)接觸過(guò)一些品種。酒和茶都是傳統(tǒng)文化的特色產(chǎn)物,都屬于文人雅士的消遣品,而我作為一個(gè)設(shè)計(jì)師只需要了解產(chǎn)品屬性就截止了,根本就達(dá)不到品的境界,哈哈,所以就不做詮釋!
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