她暢想自由,熱愛用戶研究,喜歡講究策略;她作為YANG DESIGN的設(shè)計策略研究所總監(jiān),或許被稱為“工作狂人”,但偶爾小調(diào)皮也喜歡半工作半放假的理想狀態(tài);她專注于產(chǎn)品策略、用戶體驗、服務(wù)設(shè)計、品牌 DNA 及趨勢分析領(lǐng)域的研究并曾獲德國紅點、美國IDEA、亞洲最具影響力設(shè)計銀獎、LinkedIn 中國最具影響力人物等多項國際獎項;她知性,她健談,她或許喜歡書的香氣融入自我,著有的《中國設(shè)計趨勢報告》、《生活美學(xué)商業(yè)趨勢報告》、《中國亞文化生活形態(tài)研究報告》等專業(yè)報告已漸漸成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向指標(biāo)。這次納金網(wǎng)有幸邀請這位設(shè)計師,卻又不只是設(shè)計師的前瞻性設(shè)計策略專家黃曉靖老師做客我們的欄目。
納金網(wǎng)藝家人設(shè)計師——黃曉靖
納金網(wǎng):
作為一名成功的設(shè)計策略與趨勢專家,您在讀書時從工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)向設(shè)計策略研究,這一膽大的“跨界”契機是什么?方向的轉(zhuǎn)變有沒有給您初期帶來障礙或困頓?
黃曉靖:
相比起單純的工業(yè)設(shè)計,我在讀書時就感到設(shè)計策略研究更吸引我,因此有參與不少用戶研究項目。在德國時我學(xué)習(xí)的是體驗設(shè)計,但后來在YANG DESIGN的工作會更為廣泛。YANG DESIGN的目標(biāo)是中國最具前瞻思維的工業(yè)設(shè)計公司,我們服務(wù)的客戶也包括國內(nèi)外眾多領(lǐng)先品牌,因此研究本來就是設(shè)計過程中一個重要的步驟。
納金網(wǎng):
YANGDESIGN每年推出的《中國設(shè)計趨勢報告》似乎已然成為國內(nèi)設(shè)計行業(yè)的專業(yè)參考報告,報告中對中國的社會、政治、經(jīng)濟、文化、科技和設(shè)計六個方面進行研究,您認(rèn)為哪一方面是最難的?為什么?
黃曉靖:
YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領(lǐng)先的趨勢預(yù)測工具,并邀請不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團隊,共同打造了國內(nèi)最專業(yè)的趨勢研究團隊。相應(yīng)地,在《中國設(shè)計趨勢報告》中,我們采用了專屬四步趨勢預(yù)測法,每年都會對中國的社會、政治、經(jīng)濟、文化、科技和設(shè)計六個方面進行研究,結(jié)合六大領(lǐng)域的專家訪談,提出符合中國人生活形態(tài)的預(yù)測,最后轉(zhuǎn)化為設(shè)計的語言。而這四步專屬趨勢預(yù)測法中最難的環(huán)節(jié),是如何將抽象的概念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的色彩、材質(zhì)、表面處理(CMF)設(shè)計語言,并為讀者視覺化地展示四大設(shè)計趨勢。
針對這個難題,我們做了一個新的嘗試。在2017設(shè)計上海,我們聯(lián)手德國巴斯夫、德國默克化工、美國杜邦Tyvek?、VOXFLOR華騰?、瑞典木業(yè)、德國科思創(chuàng)等頂級材料品牌,在西入口策展了名為中國設(shè)計趨勢(China Design Trends Gallery)的展覽,在中國設(shè)計界首次把每年一度的前瞻性研究項目《中國設(shè)計趨勢報告》轉(zhuǎn)化為展覽形式,并獲得現(xiàn)場超過5萬名專業(yè)觀眾和媒體的歡迎。
中國設(shè)計趨勢報告
中國設(shè)計趨勢展覽
納金網(wǎng):
現(xiàn)今中國的市場在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下發(fā)生了許多變化,互聯(lián)網(wǎng)巨大的營銷下也會對消費者對于產(chǎn)品的選擇產(chǎn)生影響,在您新的報告中是否會加入互聯(lián)網(wǎng)對于設(shè)計所產(chǎn)生的趨勢?您認(rèn)為趨勢會是什么?
黃曉靖:
從2015年起,YANG DESIGN提出“愈虛擬,愈真實”的宏觀主題。第三次工業(yè)革命的浪潮席卷而來,隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體在中國的大量普遍,人們的生活在虛擬世界不斷尋找著新的刺激體驗,遍布于社交網(wǎng)絡(luò)上的信息猶如低頭族的鴉片,成為了我們每天的快速消費品。移動互聯(lián)網(wǎng)、小屏幕、ACNG動漫和游戲塑造了年輕一代以圖像為表達媒介的審美觀。比如,根據(jù)YANG DESIGN在《中國設(shè)計趨勢報告》中提出的”幻次元“設(shè)計趨勢,未來產(chǎn)品的色彩靈感來自幾乎沒有極限的夢幻二次元世界,非自然的人工色彩體現(xiàn)了旺盛的荷爾蒙和創(chuàng)造欲望。適合表達這一趨勢的材料常常打破傳統(tǒng)制造工藝限制,表面富有光澤和閃爍效果。
《中國設(shè)計趨勢報告》中提出的“幻次元”設(shè)計趨勢
納金網(wǎng):
外國的設(shè)計在中國會“水土不服”,而現(xiàn)今越來越多的中國設(shè)計師在國外的設(shè)計大賽上攬獎且運用到中國元素,您是否有想過中國的設(shè)計也會在國外產(chǎn)生“水土不服”?外國人能否理解我們傳統(tǒng)的中國元素?
黃曉靖:
我所創(chuàng)辦的YANG DESIGN設(shè)計策略研究所曾做過關(guān)于設(shè)計史和中國消費者審美偏好的研究,我們認(rèn)為“表面化地應(yīng)用中國元素”和“針對中國消費者審美的設(shè)計”是兩種完全不同的產(chǎn)品設(shè)計手法。
今天的很多設(shè)計仍然屬于表面化地應(yīng)用中國元素。在商業(yè)層面,中國元素的運用只是一種手段,一種可以快速幫助商業(yè)品牌獲得中國市場巨大利潤的手段。面對不同的消費群體,為了滿足其需求與好奇,商業(yè)品牌可以嘗試在商品中融入中國元素,設(shè)計師也可以是外國人。當(dāng)然如果有必要的話,也可以是融入印度、非洲或是埃及文化。
強調(diào)“中國元素”在設(shè)計中的運用,對于西方設(shè)計師而言或許是一種好奇或商業(yè)手段。對于中國設(shè)計師而言是面對西方強勢文化的一種對抗,是民族自卑感在設(shè)計中的一種體現(xiàn),同時也夾雜著在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下的一種民族情結(jié)的抬升。
而針對中國消費者審美和使用習(xí)慣的設(shè)計,則比表面化地用中國元素更有難度,因為這意味著要深入洞察當(dāng)下中國人的消費心理。
納金網(wǎng):
近幾年發(fā)現(xiàn)服飾,成衣類的時尚圈是一個輪回,從去年到今年的眾多珠寶和服裝設(shè)計似乎回到了80、90年代的復(fù)古風(fēng),您認(rèn)為品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計是否也是一個不斷復(fù)古轉(zhuǎn)新潮,新潮轉(zhuǎn)復(fù)古的圈呢?
黃曉靖:
流行趨勢有一定的波動性和循環(huán)規(guī)律。在《中國設(shè)計趨勢報告》中,我們提出了一個復(fù)古的趨勢主題:趣守藝?!叭な厮嚒睂?yīng)的消費群體是新一代小中產(chǎn)者以及富裕的年輕一代,擁有良好的教育背景與獨特的個性品味,注重消費體驗與產(chǎn)品背后的故事,愿意為自己的愛好與審美買單。匠心獨造的摩登手工藝、具有時間沉淀感的色彩成為了這一趨勢的亮點。
《中國設(shè)計趨勢報告》中提出的趣守藝趨勢主題
納金網(wǎng):
您帶領(lǐng)的YANGDESIGN團隊現(xiàn)階段已趨于成熟,為許多品牌企業(yè)實現(xiàn)了其商業(yè)價值,制定了精準(zhǔn)的設(shè)計策略。那么您自己是如何看待品牌設(shè)計在市場上的價值的?品牌的設(shè)計與產(chǎn)品的設(shè)計是否有直接的聯(lián)系?
黃曉靖:
一開始時,消費者的實用性需求更高,品牌競爭較少導(dǎo)致廣告、渠道投放效率高,品牌營銷對消費者的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。但經(jīng)過大量的市場教育,現(xiàn)在的市場環(huán)境,包括企業(yè)和消費者的想法已經(jīng)逐漸不一樣了。
在現(xiàn)在絕大部分的項目中,品牌的設(shè)計與產(chǎn)品的設(shè)計是密不可分的。比如YANG DESIGN的很多包裝設(shè)計項目就包括了品牌策略、品牌命名、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、CMF(色彩、材料和表面處理)設(shè)計等工作。
品牌設(shè)計:安的玫瑰莊園
納金網(wǎng):
非常感謝曉靖老師給我們帶來的分享!
黃曉靖:
不客氣!
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