位于天津?yàn)I海高新區(qū)內(nèi)的企業(yè)天津神界漫畫公司與中國移動合作，將其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的漫畫作品《三國演義》在手機(jī)上運(yùn)營，上線僅3個月，收益就達(dá)11萬元，而且上線內(nèi)容僅是整部作品中的很少一部分。

　　像天津神界這樣借助新媒體發(fā)展動漫業(yè)務(wù)正在成為一種新的趨勢。中投顧問發(fā)布的《2010－2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，長沙、武漢、天津等地的動漫企業(yè)開始借力手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。

　　發(fā)力手機(jī)動漫業(yè)務(wù)

　　天津神界漫畫公司董事長陳維東表示，2010年我國手機(jī)用戶接近7.4億，現(xiàn)在的手機(jī)不僅僅是通信工具，更多的還要隨時隨地滿足人們的娛樂和信息需求。

　　“只要與良好健康的收費(fèi)模式相結(jié)合，手機(jī)動漫將對原創(chuàng)漫畫內(nèi)容的價值產(chǎn)生不可估量的影響。”陳維東說。

　　此前由中投顧問發(fā)布的《2010－2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，手機(jī)動漫是國內(nèi)電信運(yùn)營商近幾年才推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其信息容量大和表現(xiàn)形式豐富等特點(diǎn)，正好符合當(dāng)前通信技術(shù)條件對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式的要求，同時也被視作3G的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，手機(jī)動漫是動漫產(chǎn)業(yè)的延伸，結(jié)合了動漫的娛樂性與手機(jī)的便捷性，同時還把動漫融入以手機(jī)為載體的增值業(yè)務(wù)中，形成了動漫產(chǎn)業(yè)的又一個盈利點(diǎn)。

　　“3G時代的到來、手機(jī)技術(shù)的革新以及人們對手機(jī)娛樂內(nèi)容要求的提高，為手機(jī)動漫的發(fā)展提供了技術(shù)條件和市場需求，手機(jī)動漫發(fā)展前景非常樂觀。”蔡靈說。

　　武漢東湖高新區(qū)企業(yè)武漢華卓游戲開發(fā)公司創(chuàng)作的《上班族》、《賈君鵬漫游記》系列手機(jī)動漫，也被中國移動集團(tuán)浙江公司采購，并成功實(shí)現(xiàn)手機(jī)上線。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全國動漫手機(jī)用戶有望突破1億，以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計算，整個產(chǎn)業(yè)鏈年收益將達(dá)600億元，該公司正在與中國移動聯(lián)手打造手機(jī)動漫基地。

　　試水新媒體市場

　　除了手機(jī)動漫，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體也紛紛被動漫企業(yè)用作新的載體發(fā)展業(yè)務(wù)。長沙高新區(qū)一批原本以電視為主要播出平臺的動漫企業(yè)最近開始嘗試拓展新的播出平臺，“試水”新媒體這個龐大的市場。

　　山貓卡通已在其公司網(wǎng)站上提供了手機(jī)動漫視頻下載業(yè)務(wù)，內(nèi)容包括《山貓和吉咪字母世界歷險記》等熱門卡通作品在內(nèi)的數(shù)千集動漫視頻。用戶只需在相關(guān)網(wǎng)頁上點(diǎn)擊一下對應(yīng)的“按鈕”，再輸入自己的手機(jī)號碼，就可通過彩信的形式在手機(jī)上收到一集完整的動漫視頻。

　　“按照下載一集動漫視頻收費(fèi)2元錢來計算，不斷增長的手機(jī)用戶可為公司帶來源源不斷的收入。”湖南山貓卡通公司總裁吳暉表示，目前上網(wǎng)人群主要以青少年為主，他們也是動漫產(chǎn)品的主要消費(fèi)群，通過網(wǎng)絡(luò)下載推廣動漫，市場潛力巨大。

　　藍(lán)貓動漫則依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，搭建起動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺，為動漫企業(yè)、工作室及個人提供電視動漫內(nèi)容制作全流程服務(wù)。截至去年年底，該平臺已為湖南金鷹卡通等頻道提供動畫渲染服務(wù)7000多個小時、后期輸出服務(wù)20余項(xiàng)。

　　特納娛樂網(wǎng)絡(luò)旗下的卡通頻道品牌授權(quán)部(CNE)亞太區(qū)副總裁林佩詩表示，雖然CNE不能通過電視向中國關(guān)眾播出其動畫片，但他們可以廣泛利用電子書、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，將其卡通故事和人物帶到中國兒童的日常生活中，增加與中國觀眾的互動。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，過去絕大多數(shù)的動畫制作機(jī)構(gòu)，只能寄希望于電視臺的播放。新媒體融入動漫產(chǎn)業(yè)后，在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸，同時，也彌補(bǔ)了電視媒體“局限于某一時段，受地域與時間的限制”這一劣勢，讓更多的觀眾無須定點(diǎn)、定時守候，可以自主選擇時間與地點(diǎn)，觀看、點(diǎn)播自己喜愛的動畫節(jié)目或作品。

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈衍生新模式

　　過去幾年，國內(nèi)產(chǎn)生了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動漫作品：小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙等作品通過Flash、QQ以及MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播。此后，部分企業(yè)又推出漫畫書、玩具禮品等衍生產(chǎn)品，在線下開展商品授權(quán)，獲取了巨大的商業(yè)利益。

　　林佩詩表示，他們目前針對中國市場的衍生品包括書籍、玩具、卡通書等。“經(jīng)過不斷的市場運(yùn)作，我們在亞太區(qū)已擁有超過9000萬名消費(fèi)者、超過200個品牌授權(quán)經(jīng)營商以及超過10000種零售產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品擴(kuò)至6個平臺。”

　　“動漫在突破內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸之后，依托新媒體來拓展市場將是今后的趨勢。”湖南數(shù)字卡通動畫工程技術(shù)研究中心技術(shù)人員肖航宇表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視頻點(diǎn)播、軟件定制、無線業(yè)務(wù)等技術(shù)難題的解決，在未來的動漫創(chuàng)作和衍生品開發(fā)領(lǐng)域，數(shù)字新媒體將會有更大的發(fā)揮空間。

　　據(jù)悉，目前新媒體融合已推動動漫產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的文具、服裝等實(shí)體產(chǎn)品開發(fā)，逐漸走向了手機(jī)鈴聲、互動游戲、數(shù)字多媒體點(diǎn)播等多個領(lǐng)域，動漫與數(shù)字媒體的聯(lián)姻已成為不可忽視的潮流。

　　在動漫與新媒體的不斷融合中，目前已形成一種較好的盈利模式，即動畫、漫畫創(chuàng)作生產(chǎn)—傳統(tǒng)媒體與新媒體刊載、播放—動漫形象品牌形成與持續(xù)發(fā)展—卡通品牌授權(quán)與管理—動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)—動漫產(chǎn)品營銷推廣與網(wǎng)上貿(mào)易。與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈基本模式不同的是，這種新模式在動漫作品的策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售等環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點(diǎn)與市場規(guī)律，更加貼近市場的需求，動漫作品更貼近觀眾的需要，播出渠道更為廣闊，動漫產(chǎn)品設(shè)計更顯人性化，銷售渠道更趨多元化，減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷成本。